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FINANCES NEWS HEBDO / JEUDI 7 MARS 2024
BOURSE & FINANCES
Stratégie
Label’Vie transforme le soutien du pouvoir d’achat en croissance Le dispositif anti-inflation lancé par Label’Vie a permis d’augmenter les fréquentations et les volumes de vente en 2023. des formats d’activité du Groupe, soit une progression de 16% pour le format «Supermarché», 15% pour le format «Hypercash» et 7% pour le format «Hypermarchés». Au cours de l’exercice 2023, le Groupe a par ailleurs poursuivi sa stratégie d’expansion avec 24 nou- veaux magasins, renforçant sa pré- sence dans les villes historiques et étendant son réseau à 3 nouvelles villes. ◆
Par A. Hlimi
M
ultiformat, multicanal… Le groupe Label’Vie était bien armé en 2023 pour faire face aux pressions sur le pouvoir d’achat des citoyens. Le groupe a concédé 250 MDH aux clients dans le cadre de son disposi- tif anti-inflation. Mais, malgré
cela, l’ouverture sur les enseignes à prix compétitifs comme Atacadao et Supeco permettent de compenser par une plus grande fréquentation et des effets volumes. L'été 2023 a été marqué par le lance- ment de Carrefour Partner Program by Label’Vie. Il s’agit du premier pro- gramme de franchise dans la distri- bution alimentaire au Maroc sous l’enseigne Carrefour Express. Selon le management, ce programme a l’ambi- tion de se développer sur tout le terri- toire, dans les villes et les centres-villes. L’enseigne vise à devenir le magasin de quartier de référence pour les courses quotidiennes de la clientèle urbaine, avec un panel de services dédiés et des offres de proximité. Le groupe, qui a mis en place 9 projets pilotes jusqu'à présent, souhaite atteindre 270 maga- sins gérés de la sorte dans les 5 pro- chaines années. Selon Amine Bennis, DGA en charge du Pôle finances, cette stratégie fait gagner 3 à 5 points d'EBE pour chaque magasin. Selon lui, les projets pilotes confirment déjà cette prévision. Hausse du chiffre d’affaires Quant aux indicateurs financiers, ils montrent que le Groupe LabelVie a enregistré une progression de 13% de son chiffre d’affaires en 2023, portant celui-ci à 15,8 Mds de DH. Cette aug- mentation a été portée par l’ensemble
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