GRANDE CONSUMO
Na categoria de proteção solar, onde 90% das vendas se concentra entre abril e agosto, a sazonalidade ainda dita grande parte da dinâmica comercial. Mas as marcas querem ir além desse ciclo. “Acreditamos que há espaço para reforçar a mensagem da importância da proteção solar ao longo de todo o ano, mesmo em dias nublados ou em ambientes urbanos”
duto mais acessível, prático de aplicar, fácil de transportar e, acima de tudo, mais adaptado ao ritmo de vida moder - no” . Omnicanalidade que fideliza A omnicanalidade é outro dos pilares em crescimen- to. O digital tem sido uma peça-chave da construção de confiança, impulsionando não apenas o tráfego como a fidelização. A experiência de compra já não se limita ao espaço da loja, mas expande-se para o online , onde as marcas procuram manter o nível de proximidade, clareza e credibilidade. “Temos de con- seguir estar onde está o consumidor, quer seja na praia, no TikTok ou no supermercado a ver um folheto online” , sustenta Rui Alexandre. Na categoria de proteção solar, onde 90% das ven- das se concentra entre abril e agosto, a sazonalidade ainda dita grande parte da dinâmica comercial. Mas as marcas querem ir além desse ciclo. “Acreditamos que há espaço para reforçar a mensagem da importân - cia da proteção solar ao longo de todo o ano, mesmo em dias nublados ou em ambientes urbanos” , defende Vic- tor Torres. A Wells procura, por isso, manter sorti- do e visibilidade da categoria nas lojas durante os 12 meses, num esforço claro de “dessazonalização” e educação. “Acreditamos que há um enorme potencial de crescimento em Portugal — ainda apenas cerca de 40% dos portugueses utiliza proteção solar com regularidade” , ilustra o responsável.
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