GRANDE CONSUMO
Embora sem partilhar dados da verba alocada à inovação, a porta-voz da empresa especializada em cuidados da pele dá conta de que o investimento na categoria de protetores solares é significativo e multidimensional. Exige – diz – um equilíbrio entre ciência, marketing e comunicação, e ponto de venda, de modo a melhorar a experiência do consumidor no momento da compra
oleosa, não deixa resíduos brancos e adapta-se fa- cilmente a todos os tons de pele, proporcionando um acabamento confortável e leve. Proteção mais “verde” Nesta abordagem, a Nivea Sun ingressa, igual- mente, no terreno da sustentabilidade, um tópico que, segundo a marketing manager, constitui uma “prioridade muito complexa” , requerendo, pois, uma abordagem interdisciplinar. “Desenvolver fórmulas sustentáveis para proteção solar tem sido, de facto, um desafio complexo, que exige um equilíbrio entre eficácia, segurança e impacto ambiental — e estamos orgulhosos de ser pioneiros nesse caminho” , enquadra. Descendo à prática, exemplifica com a substi - tuição dos sistemas de filtros tradicionais e a am - pliação da experiência em formulação com novos ingredientes mais sustentáveis. E é neste cenário que surge uma nova oferta: “eliminámos filtros UV associados a potenciais riscos para a saúde, como o ho - mosalato, e removemos filtros com impacto ambiental negativo, sobretudo aqueles ligados ao branqueamento dos corais, como o octocrileno, o oxybenzone e o octino - xate (os chamados Triple O). Além disso, reduzimos sig - nificativamente o uso de polímeros não biodegradáveis e óleos de silicone, substituindo-os por alternativas mais sustentáveis. As novas gerações dos nossos produtos uti - lizam polímeros biodegradáveis e foram desenvolvidas com uma seleção mais eficiente de filtros UV — mantendo a proteção elevada, mas com menor pegada ambiental. Já foram dados grandes passos nesta direção e estamos constantemente a trabalhar para tornar a gama Nivea Sun cada vez mais sustentável, garantindo a proteção da pele e, também, do planeta” , manifesta. À frente no consumo É assim que a marca do portefólio da Beiersdorf se apresenta ao mercado, 50 anos depois dos consu- midores terem tido a oportunidade de aplicar o seu primeiro produto com FPS. No que concerne Portu- gal, cita dados Nielsen para mostrar que, em 2024, os cuidados solares de grande consumo cresceram 6% em valor e 4% em volume, o que vê como “um sinal claro de que os portugueses estão cada vez mais atentos à importância da proteção solar de qualidade” . E a Nivea Sun “tem beneficiado diretamente” des- ta evolução, afirma, recorrendo ao Nielsen Market Track – Vendas em Valor (hipermercados e super- mercados em 2024) para sustentar a reivindicação de que é líder de mercado. “Os dados confirmam a marca como a número um em proteção solar no país. Esta posição reflete a preferência dos consumidores por - tugueses, que reconhecem a Nivea Sun enquanto marca de confiança, qualidade e eficácia comprovada” , con- clui a marketing manager.
Raio-X
O consumo de proteção solar apresenta algu - mas particularidades que refletem compor- tamentos, hábitos e fatores culturais espe - cíficos. Na análise da Nivea Sun, alguns dos traços mais relevantes são: • Sazonalidade – com picos durante a prima - vera/verão; • Consciência e educação – com a maior consciencialização sobre os riscos da radia - ção UV a influenciar diretamente o consu- mo; • Segmentação do consumidor – tendo em conta as diferentes necessidades: crianças, adultos, peles sensíveis, produtos multifun - cionais, como hidratantes com FPS ou ma - quilhagem com proteção solar; • Preferência por produtos com textura e aplicação específicas – textura leve e pro - dutos em spray loção; • Fatores culturais e estéticos – nalguns paí - ses, o ideal estético pode valorizar uma pele bronzeada, o que pode reduzir o uso fre- quente do protetor ou levar ao uso de produ- tos com menor FPS.
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