não alimentar
N.93
Com a Claus Porto, a Ach. Brito partilha da ob- sessão pela identidade visual e tradicional. “Preser- var a nossa identidade histórica, enquanto nos mante - mos relevantes para as novas gerações, é um dos nossos principais objetivos” , confirma. Para isso, a marca in - veste na reinterpretação dos seus designs clássicos, em colaborações com artistas contemporâneos e na utilização de plataformas digitais para contar a sua história. Ambas as marcas continuam a privilegiar os métodos de fabrico artesanais, sem descurar a ino- vação e os desafios da industrialização. “Valoriza - mos profundamente os nossos métodos de produção arte - sanal, que são a essência da nossa identidade. Ao mesmo tempo, reconhecemos a importância da inovação para responder às exigências do mercado atual” , assegura. A consistência e qualidade são asseguradas também pela atualização constante das fórmulas e processos, que têm vindo a evoluir com o objetivo de incorporarem os avanços da ciência e da cosmé- tica, assim como as alterações que vão surgindo, em termos de legislação, nas diferentes geografias onde estão presentes. A utilização de ingredientes naturais, embalagens recicláveis e o combate ao desperdício são igualmente compromissos reais, que se manifestam, por exemplo, na aposta no sa- bonete em barra. “Não só dura mais tempo que o sa - bonete líquido, como também não precisa de embalagens de plástico, o que faz uma grande diferença em termos ambientais” , sublinha. Do Porto para o mundo, a Claus Porto e a Ach. Brito continuam a perfumar o tempo com elegân- cia, preparadas para um futuro onde o passado será sempre uma vantagem competitiva. A primeira projeta o lançamento de novos produtos, extensões Se o património é uma força, a capacidade de adaptação é outra e a Barral é o exemplo de como uma marca farmacêutica se reinventa para responder às exigências de um novo consumidor. Com origem nos Laboratórios Atral, construiu uma reputação no universo da saúde da pele, aliando mais de 180 anos de tradição farmacêutica a uma aposta na inovação
de categorias e colaborações e a expansão da linha de fragrâncias para a casa, com uma abordagem híbrida entre nicho e luxo. Já a Ach. Brito está a in- vestir na modernização da fábrica, na digitalização e no talento humano. Nos planos, está também o lançamento de uma nova marca, ainda este ano. Da farmácia para o mundo da cosmética Se o património é uma força, a capacidade de adap- tação é outra e a Barral é o exemplo de como uma marca farmacêutica se reinventa para responder às exigências de um novo consumidor. Com origem nos Laboratórios Atral, construiu uma reputação no universo da saúde da pele, aliando mais de 180 anos de tradição farmacêutica a uma aposta na ino- vação. Nascida no seio da ciência, a marca encon- trou na cosmética um campo fértil para aplicar o seu know-how técnico, transformando-se numa das referências portuguesas mais respeitadas no domí- nio da dermocosmética. O ponto de partida foi a constatação de que ha- via uma procura crescente por soluções que aliem a eficácia terapêutica à experiência sensorial. Mas o percurso de adaptação ao competitivo universo da cosmética foi tudo menos improvisado, exigin- do “uma abordagem estratégica e muito bem definida” , confirma Cláudia Trinca, diretora de marketing dos Laboratórios Atral. Para isso, foi essencial com- preender profundamente o comportamento e as motivações do consumidor final, investindo em es - tudos de mercado, pesquisas sobre ingredientes e, acima de tudo, na escuta ativa. “Ajustámos a nossa comunicação para tornar a marca mais próxima e aces - sível, reforçando os valores de confiança e eficácia que sempre nos caracterizaram” , acrescenta ainda. Era também essencial acompanhar as novas ge- rações de consumidores, mais informados, exigen- tes e atentos ao que colocam na pele. Nesse sentido, a aposta nos canais digitais foi outro passo decisivo, permitindo interagir diretamente com os consumi- dores, responder rapidamente às suas dúvidas e adaptar as ofertas com agilidade. Nos últimos anos, várias gamas e produtos impulsionaram o crescimento da marca e conso- lidaram a sua notoriedade. A linha Barral Derma- protect é exemplo disso mesmo, ao disponibilizar cuidados para peles sensíveis. O Barral Hydra+, por sua vez, tornou-se uma referência em hidratação para toda a família, com uma fórmula testada até para uso facial. Na categoria infantil, a linha Bar- ral BabyProtect ganhou destaque graças à nova po - mada reparadora com miconazol, que conquistou a confiança dos pais. Já o relançamento do Creme Gordo Original, agora disponível em formato de 400 mililitros, foi recebido com entusiasmo, revelando o potencial das fórmulas clássicas quando reapre- sentadas com conveniência e propósito. Mas o que distingue a Barral de outras marcas de dermocosmética e de cosmética tradicional é o
127
Made with FlippingBook Annual report maker