GRANDE CONSUMO
seu ponto de partida: a ciência. “Cada fórmula é cui - dadosamente desenvolvida com base em estudos derma - tológicos rigorosos, garantindo não apenas eficácia com - provada, mas também segurança máxima para todos os tipos de pele” , reforça a diretora de marketing. Este compromisso estende-se à escolha dos ingredien- tes — ativos de elevada qualidade, sem substâncias potencialmente agressivas como parabenos, coran- tes ou fragrâncias artificiais. E a preocupação da Barral vai muito além da pele. Num mundo cada vez mais atento à sustenta- bilidade, a marca assume o compromisso de privi- legiar ingredientes de origem natural e biodegradá- veis, evitando microplásticos e silicones. “Estamos comprometidos com a transparência e com a promoção de práticas de consumo mais conscientes entre os nossos consumidores” , afirma Cláudia Trinca, destacando a importância de educar para a reciclagem e de mini- mizar o desperdício. A combinação de herança e inovação levou a Barral a cruzar fronteiras. Hoje, está presente em mercados como Brasil, Angola, Moçambique, Fran- ça e Espanha, numa internacionalização feita com “pezinhos de lã”, através de parcerias locais e de um posicionamento que não abdica da sua identidade. O digital é também um aliado para chegar mais lon- ge, com a aposta no e-commerce e nos canais online . De uma marca enraizada na tradição farma- cêutica nasceu uma referência da dermocosméti- ca nacional, que continua a crescer sem perder a missão com que tudo começou. Com os olhos pos- tos no futuro e os pés assentes na ciência, a Barral continua a robustecer o seu pipeline de inovação. As novas apostas incluem fórmulas anti idade com peptídeos, ácido hialurónico e probióticos, acom- panhando as tendências da cosmética avançada. A marca também reconhece o potencial da perso- nalização e da cosmética preventiva, bem como a necessidade de simplificar as rotinas sem compro - meter os resultados. “Queremos expandir o portefólio com produtos multifuncionais, que respondam a várias necessidades ao mesmo tempo” . Num sector onde a imagem muitas vezes se sobrepõe à substância, a Barral reafirma que a beleza, quando nasce da ciên - cia e se alimenta da inovação, tem tudo para per- durar. Uma história escrita com aveia coloidal Também a D’AVEIA nasceu do encontro entre a ciência e o cuidado dermatológico. Mas fê-lo com um foco muito próprio: oferecer soluções eficazes e seguras a partir de um ingrediente que viria a tor- nar-se a sua assinatura, a aveia coloidal. Desde o início, a aveia coloidal foi o centro da proposta da marca. As suas propriedades hidratantes, calman- tes e protetoras estão amplamente documentadas na literatura dermatológica, mas foi a D’AVEIA que, em Portugal, a colocou como protagonista. Mais do que um ingrediente, tornou-se um verdadeiro dife-
renciador. A escolha do nome — D’AVEIA — não foi, assim, casual. Desde o primeiro dia, a aveia coloi- dal está no centro da proposta. Nascida no virar do milénio no seio da Dermo- teca, laboratório farmacêutico português fundado em 1994, fruto do espírito empreendedor de Cris- tina Varandas, a marca trouxe à cosmética portu- guesa uma abordagem clínica e altamente espe- cializada. “A D’AVEIA nasceu com um propósito claro: criar a primeira marca portuguesa focada na saúde da pele de toda a família” , introduz a CEO e farmacêu- tica-fundadora. Desde cedo, apostou na inovação científica, desenvolvendo complexos exclusivos de origem vegetal que estão na base de toda a linha. Com o tempo, construiu um portefólio robusto, com soluções adaptadas a todas as fases da vida e tipos de pele, desde cuidados capilares à higiene íntima, passando pelos bebés, pelas peles atópicas ou acneicas e, mais recentemente, pelos cuidados antienvelhecimento. Cada produto é formulado com base num racional clínico, mas com atenção à sensorialidade. “Criamos gamas adaptadas a cada tipo de pele e situação: da pele seca à com rosácea, do cuidado íntimo na idade fértil à menopausa” , descreve Cristina Varandas. A experiência é pensada ao detalhe: per- fumes suaves, texturas agradáveis, absorção fácil, sem comprometer a eficácia.
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