não alimentar
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crescimento da Couto como marca de cuidados pessoais. A Pasta Dentífrica Couto continua a ser o nosso ícone, claro. Mas queremos mostrar que podemos estar presen - tes noutros momentos do dia, de outras formas. Com a mesma qualidade e a mesma alma” , sustenta a admi- nistradora. Esse novo posicionamento não quebra com os valores que sempre guiaram a marca. Pelo contrá- rio. “Acima de tudo, respeito pelas pessoas, pelos produ - tos e pelo nosso próprio legado. Não fazemos nada só por - que está na moda. Fazemos porque acreditamos que vale a pena” , assegura Alexandra Matos Gomes da Silva. E é essa consistência que garante à Couto uma ligação emocional com o consumidor. “Temos orgu- lho naquilo que oferecemos e queremos que cada pessoa que use um produto Couto sinta esse cuidado” . O “lado certo da história” Esse respeito reflete-se também nas escolhas am - bientais. Em tempos em que todas as marcas que- rem parecer “verdes”, a Couto assume a sustenta- bilidade como um processo com raízes. “Para nós, sustentabilidade é um caminho, não um destino. Já dei - xámos os microplásticos há algum tempo, usamos fór - mulas vegan sempre que possível e apostamos em emba - lagens recicláveis” . As decisões são ponderadas, sem cair na tenta- ção da tendência passageira. “Mais do que ‘ser sus - tentável’, queremos fazer escolhas conscientes, passo a passo. Pensar no que deixamos para quem vem depois. A Couto sempre foi feita para durar — os nossos produtos e os nossos valores também” .
Poucas marcas portuguesas têm o privilégio de se- rem reconhecidas apenas por um nome, por uma embalagem ou, até, por um cheiro. A Couto é uma dessas raridades. Nas prateleiras das casas, das far- mácias ou até nas memórias dos avós, a Pasta Den- tífrica Couto tem resistido ao tempo com uma no- breza discreta e constante. “Penso que o segredo está em nunca termos deixado de ser fiéis a quem somos. A Couto cresceu com gerações de portugueses e isso dá-nos uma responsabilidade enor - me, mas também muito orgulho” , sublinha Alexandra Matos Gomes da Silva, administradora da Couto. Essa fidelidade não impediu a inovação. Pelo contrário. A marca preservou o charme vintage , mas foi atualizando o interior. “Continuamos a fazer a nos - sa Pasta Dentífrica Couto com a fórmula original, mas não ficámos parados no tempo. Fomos lançando outros produtos, sempre com o mesmo cuidado e exigência” . Do sorriso aos lábios Para uma marca que se construiu à volta da higie- ne oral, entrar no universo dos bálsamos labiais pode parecer um desvio. Mas, na verdade, é apenas uma extensão lógica e um passo que se torna óbvio quando explicado. Um pequeno gesto — aplicar um bálsamo — que, para a marca, carrega um mundo de significado. “Foi quase instintivo. Se cuidamos do sorriso, por que não cuidar também dos lábios?” , parti- lha Alexandra Matos Gomes da Silva. A ideia não era apenas lançar um novo produto, mas, antes de mais, um prolongamento da missão da marca: o cuidado. Amadurecida com o tempo, ganhou forma com o contributo da diretora técnica da marca, Cláudia França, e materializou-se numa fórmula que combina eficácia, conforto e cons - ciência ambiental. “Queríamos algo eficaz, suave, sem ingredientes de origem animal e, claro, com a alma da Couto. E conseguimos” . O resultado são dois bálsamos labiais — de mo- rango e de caramelo — que não só hidratam, como revelam personalidades distintas. “Cada uma tem o seu próprio carácter. O de morango é leve, divertido, com um toque de cor, ideal para quem gosta de algo mais ex - pressivo. O de caramelo é mais discreto, incolor e com um aroma muito suave” , descreve a responsável. Uma nova geração de cuidados pessoais Não é de agora que a Couto se reinventa. Fá-lo, contudo, com o cuidado e a parcimónia de quem conhece o valor da sua herança. A fidelidade à identidade original está visível tanto na estética do produto como na filosofia da empresa. “O design mantém aquele charme vintage que tanta gente reconhe - ce, mas por dentro há inovação, ingredientes naturais e escolhas mais conscientes” . Com esta entrada, a Couto dá início a uma nova etapa da sua história. Não se trata apenas de lançar um produto, mas de alargar a presença da marca nos momentos do quotidiano. “É mais um passo no
“É mais um passo no crescimento da Couto como marca de cuidados pessoais. A Pasta Dentífrica Couto continua a ser o nosso ícone, claro. Mas queremos mostrar que podemos estar presentes noutros momentos do dia, de outras formas. Com a mesma qualidade e a mesma alma”
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