não alimentar
N.93
vite a refletir sobre o impacto da ação humana na natureza, recordando uma ideia básica e basilar: “estamos aqui por empréstimo, nada disto é nosso” . E, por isso, urge cuidar do presente para não com- prometer o amanhã, sempre “com uma visão clara - mente positiva” . Extinto é, na sua opinião, uma porta cheia de esperança, não obstante constituir um alerta. É um alerta que chega de um grupo presente em mais de 40 países e que está entre as dez empre- sas mais sustentáveis na área da beleza no mun- do. Um grupo que, como frisou a country manager em Portugal, tem o compromisso com a beleza do futuro como valor intrínseco, com “metas claras e globalizadas” sobre a pegada das suas operações. E que olha para a sustentabilidade em sentido lato, não apenas no que concerne o impacto ambiental, mas também no que respeita o impacto social, por via da promoção da equidade e da diversidade nas suas equipas. “Temos o maior programa social de in - centivo ao empreendedorismo feminino no Brasil, no sector da beleza” , afirmou Rossana Gama. Tornar a sustentabilidade sexy Este é um propósito com o qual a Sociedade Pon- to Verde (SPV) está alinhada e que a converteu em parceira do grupo desde a primeira hora, nomea- damente na estreia do programa Boti Recicla em Portugal. Ao abrigo desta parceria, que também envolve o operador logístico DHL, as lojas vão aco- lher ecopontos em que os consumidores podem depositar as embalagens vazias dos produtos de cosmética e perfumaria das marcas d’O Boticário, Aura e Quem Disse, Berenice?. Estas embalagens serão, depois, recolhidas e encaminhadas para reciclagem e foi precisamente sobre reciclagem que se pronunciou o coordena- dor de marketing da SPV, Ricardo Lagoa. “O mais óbvio é dizer que não cumprimos as metas, mas, na rea - lidade, cumprimos. Até hoje. Temos feito um bom cami - nho, mas estamos em risco de não cumprir as metas que vigoram a partir de 2025” , comentou, numa alusão aos objetivos mais ambiciosos colocados pela le- gislação europeia. Porém, na sua perspetiva, mais tangível do que as metas é o impacto financeiro de não reciclar. “Estamos a enviar para aterro 34 milhões de euros de embalagens, os quais podiam estar na economia” , su- blinhou, somando-lhe o impacto ambiental dos próprios aterros e das toneladas de CO2 envolvi- das na produção de novas embalagens. O lado P — de positivo — é o entusiasmo das empresas e dos consumidores. “A reciclagem está no coração dos portugueses” , afirmou, concretizando que 70% já recicla, embora seja preciso acelerar este movimento. E o que falta? Faltam ecopontos e faltam ecopontos mais próximos — admitiu —, tal como falta criar um incentivo emocional à reci- clagem, incentivo esse que pode assumir a forma
São cinco fragâncias com assinatura d’ O Boticário. Porém, não vai ser possível senti-las naqueles pon- tos do corpo onde combinam melhor com a pele. Foi possível, isso sim, descobri-las até 22 de junho no LX Factory e depois, por mais duas semanas, na loja da marca no CascaiShopping. Para, através delas, ter a oportunidade de mergulhar em cinco biomas que estão a desaparecer devido à poluição e à ação humana. É assim Extinto, a experiência olfativa inédi- ta que o grupo brasileiro exportou para Portugal, num convite à reflexão e num alerta para a urgên - cia de preservar a biodiversidade. “É um chamado” , como sintetizou a country manager em Portugal, Rossana Gama, na apresentação pública desta ini- ciativa que funde perfumaria e sustentabilidade, lançada, muito simbolicamente, a 5 de junho, Dia Mundial do Ambiente. E é um chamado porque — justificou — não é possível dissociar beleza e im - pacto, porque é impossível falar de beleza estética sem falar de beleza ética. E, no Grupo Boticário, a sustentabilidade e o impacto social são elos do ADN desde a fundação, há mais de 40 anos. E vi- vem em iniciativas como o programa de logística reversa, o maior da América Latina, mas também a aposta numa cadeia de fornecedores alinhados com os princípios éticos e ambientais da empresa, bem como a procura de matérias-primas renová- veis, o investimento em embalagens reutilizáveis e recicláveis e em formatos de recarregamento. O foco está na promoção de um consumo cons- ciente, tendo presente o impacto desse mesmo consumo e incentivando uma beleza consciente, porque “a beleza não só transforma, como permanece” . Foram mensagens deixadas num evento que teve como moderadora a apresentadora de televi- são Isabel Silva, reconhecida pelo seu ativismo no domínio da sustentabilidade, motivada — nas suas próprias palavras — pela necessidade de informar, inspirar e capacitar para um mundo melhor. E esta iniciativa d’O Boticário é, precisamente, um con -
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