INFORME COTEC 2023 | LA ECONOMÍA INTANGIBLE EN ESPAÑA | Evolución y distribución por territorios y sectores (1995-2020)
Gráfico 2.8. Composición y tasa de variación media anual de la inversión en imagen de marca, estructura organizativa y diseño y otros nuevos productos. Distinción entre la parte propia y la adquirida. España (porcentaje)
a · Peso de la parte propia y adquirida sobre el total, 2019 b · Tasa de variación 1995-2019
4,5
Imagen de marca
Imagen de marca
38,6
61,4
1,6
Estructura organizativa
Estructura organizativa
1,9
60,8
39,2
6,3
4,0
Diseño y otros productos
Diseño y otros productos
35,4
64,6
4,5
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0
2
4
6
8
Propia
Adquirida
c · Tasa de variación 2014-2019
d · Tasa de variación 2019-2020
Imagen de marca
Imagen de marca
2,2
10,4
2,1
-21,0
Estructura organizativa
Estructura organizativa
-0,2
-7,0
8,5
0,5
4,0
Diseño y otros productos
Diseño y otros productos
-8,3
6,7
-10,1
-2
0
2
4
6
8
10
-24
-20
-16
-12
-8
-4
0
4
8
12
Fuente: Fundación Cotec-Ivie, Fundación BBVA- Ivie (2022) y elaboración propia.
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