V elike svetske nedelje mode poput onih u Pa- rizu, Milanu, Londonu i Njujorku stalno za- daju nove izazove modnim centrima širom sveta. Berlinska nedelja mode zato ima malo drugačiji pristup i specifičan modni izraz, koji ne stav- lja modne revije u prvi plan, već inovacije i tehnologiju. U Berlinu se mogu videti desetine različitih modnih događaja, od velikih sajmova sa prestižnim brendovima, preko manjih specijalizovanih sajmova namenjenih ulič- noj modi i onih brendova koji brinu o etičkim aspekti- ma modne produkcije, do revija mladih dizajnera, šou- rum prezentacija ili popap radnji najrazličitije modne ponude. Ako tome dodamo i ozbiljne konferencije na temu novih tehnologija u modi i njenoj održivosti, do- lazimo do jedne od najkompletnijih i najraznovrsnijih nedelja mode u svetu. Najznačajniji partner berlinske nedelje mode je Pre- mium Group , koji kroz svoje sajmove Premium , Seek , Show & Order , Bright i FashionTech konferencije pre- zentuje više od 1.000 brendova i dizajnera i okuplja više od 100.000 posetilaca na tri različite lokacije sa više od 50.000 kvadratnih metara izložbenog prostora. Upravo ti prostori donose autentičan berlinski vajb – napušte- ne fabrike i magacini (Berlin arena iz dvadesetih godi- na prošlog veka), nekadašnja železnička stanica (Station Berlin iz 1875) i električna centrala (Kraftwerk – iz do- ba izgradnje Berlinskog zida) postaju kreativni poligoni za različite modne prezentacije. Izuzev prostora i sjajno dizajniranih štandova u samim halama, posetiocima su dostupna nova iskustava u šopingu i inovacije u odno- sima s kupcima. Tako na sajmu možete da okusite najra- zličitije vrste zdravih pića uz neverovatnu kombinaciju small bites hrane, možete „voziti“ mini-reli ili oslikavati zidove po ugledu na najsavremenije berlinske galerije. Prostori za B2B sastanke ili odmor između hala su posebno osmišljeni i ostavljaju utisak neke velike žurke s koje ne biste nikada otišli. Siguran sam da je i to jedan od razloga što brojni izlagači odlaze sa sajma prezado- voljni zaključenim poslovima. Revije se održavaju pod pokroviteljstvom Mercedes Benza u E-Werku, jednoj od najpoznatijih berlinskih lo- kacija, koja datira još iz 1881. godine. Ne menjajući svoju osnovnu namenu elektrifikacije Berlina, E-Werk je pro- lazio kroz razne faze, od tehnološki napredne u 19. veku, preko destruktivne oko Drugog svetskog rata i zaborav- ljene tokom Hladnog rata, do simbolike ujedinjene na- kon pada Berlinskog zida. Godine 1993. se obnavlja i po- novo postaje simbol razvoja, ali ovog puta tehno-klupske Berlin, kao jedna od najautentičnijih evropskih metropola, već godinama uspeva da svoj specifičan odnos prema dizajnu, umetnosti, modi, lajfstajlu, ekonomiji i modnom biznisu, upakuje u svoju nedelju mode Berlin, as one of Europe’s most influential metropolises, has for years succeeded in packaging its specific relationship towards design, art, fashion, lifestyle, but also economics and the fashion business, within its annual fashion week
Revije se održavaju u
E-Werku, jednoj od najpoznatijih berlinskih lokacija, koja datira još iz 1881. godine Review shows are held in E-Werk, one of Berlin’s most famous sites, dating back to 1881
Odličan utisak ostavila je muška kolekcija srpskog dizajnera Ivana Mandžukića A great impression was left by the collection of Serbian designer Ivan Mandžukić
| 39
Made with FlippingBook interactive PDF creator