1B9 E4 B6 I–B1 9U6M0 . GE1N96E0R –A1C9 I8J0A. X GE1N98E0R –A1C9 I8J5A. Y GENERACIJA Z 1995–
munikacije i digitalnih tehnologija uopšte, ali pre svega ih karakteriše liberalan pristup politici, ekonomi- ji, društvu i životnoj sredini. Za vrlo kratko vreme sve je poče- lo da se vrti oko milenijalaca i svi su ih hteli. Mediji su ih hteli kao tvorce sadržaja, kompanije kao inovatore, klijenti za svoje promotere. Svi su ih želeli za svoje glasnogovornike jer je postalo jasno da nema industrije kojoj milenijalci nisu ciljna grupa, ili će to svakako vremenom postati. Ali šta se dešava ako ste rođeni pre osamdesete, ali i dalje volite izla- ske, visite na društvenim mrežama, slušate andergraund muziku, možda ponekad popijete čaj iz tegle i silno vam je stalo da spasete delfine? Šta se dešava kada ste prestari da biste bili ono što jeste? Ukoliko ispunja- vate navedene uslove, čestitamo, vi ste ponosni pripadnik generacije C. Generacija C nije grupa ljudi ko- ja se nalazi u okvirima određenog životnog uzrasta. Generacija C po- vezuje ljude na osnovu njihovog ži- votnog opredeljenja. I zbog toga je to generacija budućnosti jer nije uslov- ljena bilo kojim kriterijumom. Čine
je različiti ljudi koji su orijentisani na originalni sadržaj koji sami stvaraju, a pomoću tehnologije konzumiraju taj sadržaj gde i kad hoće. Na taj na- čin prevazilaze opasku Džordža Or- vela, koji je davno primetio da svaka generacija misli da je inteligentnija od prethodne i mudrija od naredne. U generaciji C taj se čuveni jaz konačno briše. Oni koji su „C“ (en- gl. connected, povezani) prevazila- ze definisanje i segmentiranje ciljnih grupa na osnovu uzrasta. Povezuju ih ista interesovanja i sličan život- ni stil. Generacija C je uvek onla- jn, veoma informisana, znatiželjna i otvorena za nove stvari, ali sa dru- ge strane i prezasićena informacija- ma i oglasnim porukama, pa treba naći način da pripadnici ove širo- ke grupe ostanu fokusirani. Da za- drže pažnju. „Nature determines age, but you determine your state of mind (pri- roda određuje godine, ali vi određu- jete stanje svog uma)“, rekao je go spodin Veng s početka ovog teksta verovatno i ne znajući da je dao defi- niciju generacije C, generacije kojoj svi želimo da pripadamo.
BEBI BUM, X, Y, Z Shvatanjem drugih generacija ili prihvatanjem njihovog načina razmišljanja mnogo je lakše prevazići generacijski jaz. Slova su kao odrednica određene starosne grupe ko- ja donosi određenu filozofiju i životni stil počela da se ko- riste posle Drugog svetskog rata. Prvo je na scenu stupila bebi bum generacija, a potom smo imali priliku da upo- znamo generaciju X, pa Y i danas one najmlađe koje obe- ležavamo slovom Z. Generacija C, koja ispada iz ove po- dele, zapravo govori o tome da su pripadnici svih ostalih grupa dobrodošli. Da nije važno imate li 18 ili 80 godina sve dok za sebe možete da kažete da vas opisuju ove reči koje na engelskom počinju slovom C – Connection (pove- zanost), Creativity (kreativnost), Control (kontrola), Com- munication (komunikacija), Community (zajednica). BABY BOOM, X, Y, Z By understanding other generations or accepting their way of thinking, it is much easier to overcome the generation- al gap. The use of letters as definitions of certain age groups that bring a specific philosophy and lifestyle began after World War II. First on the scene came the baby boom genera- tion, after which we had the opportunity to meet Generation X, then Y, and today the youngest ones, who are ascribed the letter Z. Generation C, which doesn’t conform to this seg- mentation, actually states that members of all other groups are welcome; that it doesn’t matter whether you’re 18 or 80. As long as you can say about yourself that you are described by these words starting with the letter C - Connection, Crea- tivity, Control, Communication, Community.
| 63
Made with FlippingBook interactive PDF creator