LAJFSTAJL / LIFESTYLE
REVOLUCIJA KOZMETIKE PRED NAŠIM OČIMA
Novi ideali gole, čiste, prirodne lepote U vreme kada influenserke kojima se veruje testiraju bjuti novitete o kojima će nam sve otkriti, kozmetički brendovi moraju više nego ikad da paze na svaki aspekt svoje prezentacije, naročito na onaj koji se tiče etičke proizvodnje i prirodnih sastojaka
D a li je testirano na životinjama ili samo na sirotim stažisti- ma? Da li su svi sa- stojci pogodni za ve- gane? Mnogo je pitanja, a nijedan influenserima drag brend ne želi da bude na lošem glasu. Međutim, više nije dovoljno sa- mo da imate dobru nameru već i potpuno transparentnu proizvod- nju. Okej, neki pomaci su se već de- sili. Parabeni su postali passe još odavno. Mikropartikule su kom- pletno zabranjene prošle godine. Uprkos tome što preparati za lič- nu negu još sadrže stotine (ako ne i hiljade) netestiranih i potencijal- no toksičnih hemikalija, revolucija u industriji lepote planira potpu- no da revidira dosadašnju praksu mnogih multinacionalnih brendo- va, što će se odraziti i na vaš nese- ser, i to na vrlo, vrlo dobar način. Prirodni proizvodi za negu ni- su više limitirani samo na neglamu- rozna pakovanja u musavom ćošku biošpajzova i prirodnih apoteka. Ti u proizvodnom smislu potpu- no čisti preparati sad su postali ul- trašik. Za to je verovatno u velikoj meri zaslužna holivudska zvezda i lajfstajl guru Gvinet Paltrou, ko- ja je sa svojom onlajn imperijom Goop napravila dar-mar na tržištu koje se obraća većinski ženskoj po-
pulaciji uz nedvosmislenu poru- ku da se svako polako, ali sigur- no usmerava ka toj ideji kako biti zdrav i živeti lepši život. Ipak, razgovarajući sa brend menadžerima velikih internaci- onalnih kompanija, često čujem koliko je teško privući i zadržati lojalnost kupaca koji po životnoj dobi odgovaraju klasifikaciji mi- lenijalaca i generacije Z: oni su od malih nogu konstantno bombar- dovani reklamnim porukama i sa urođenim nepoverenjem u prete- rano savršene imidže nadrealno fotošopiranih prizora koje je bju- ti industrija godinama nudila kao ideal bez alternative. Radije će pre kupovine poslušati preporuku ne- koga iz svog kruga prijatelja ili ni- che influensera u čiji ukus veruju nego što će odabrati maskaru koju promoviše glamazonka sa vanze- maljski razdvojenim trepavicama. To je na tržištu stvorilo prostor
za novoutvrđene bjuti autoritete, prvobitno male firme sa nesvaki- dašnjom pričom i nepretencioznim pristupom koji dozvoljava da smi- sao i etika onoga što nude nadjača halabuku marketinga. Uzimajući fore od medicinske kozmetike po koju se ide u apoteku, njihovi pro- izvodi spajaju isprobane sastojke koji su u medicini korišćeni pre vi- še od 100 godina i modernu nau- ku, koja im dopušta da se igraju do sada retko korišćenim sastojcima. Današnjm tržištu je, pre sve- ga, potrebna transparentnost: u sastavu, koncentraciji i formira- nju razumnih cena. Preparati se svi više nazivaju po vodećem ak- tivnom sastojku: retinolu, vitami- nu C, mlečnoj kiselini… sa jasno definisanom koncentracijom, ta- ko da se neki graniče ili izjednača- vaju sa preparatima koje prepisuju i primenjuju dermatolozi. Na kraju – neminovno se po- stavlja pitanje: zašto smo se po- red toliko glamurozno futurističkih sastojaka u luksuznim pakovanji- ma okrenuli ka brendovima koji obećavaju samo ono što u prirodi već postoji? Odgovor je sličan kao i kod težnje da kupujemo organsku hranu ili odeću koja je eko-frend- li. Zato da bismo se manje oseća- li kao polarni medvedi na glečeru koji se topi…
Tekst/Words: Ivan Radojičić Fotografije/ Photography iStock
Milenijalci će pre kupovine radije poslušati preporuku nekoga iz svog kruga prijatelja ili niche influensera
80 | Lepota » Beauty
Made with FlippingBook interactive PDF creator