INTERVISTA
di Raffaella Pozzetti
Dalla nascita di Outside Home alle nuove esigenze dei consumatori: opportunità e prospettive di un comparto in espansione. Viridea - Garden Team, una partnership che guarda al futuro dell’outdoor
L
a partnership fra la catena di garden center Viridea ed il Con- sorzio Garden Team, (network
responsabile commerciale arredo giardino di Viridea. Come nasce la collaborazione tra Viridea e Garden Team per il progetto Outside Home? La partnership è frutto di una visione co- mune: intercettare l’evoluzione dell’outdoor living con un progetto riconoscibile, coor- dinato e contemporaneo. Garden Team ha sviluppato Outside Home come marchio condiviso all’interno del proprio network di garden center e Viridea ha contribuito attivamente portando la propria esperienza consolidata nel retail, la conoscenza del consumatore e l’analisi di posizionamento per i canali distributivi, oltre ad aver par- tecipato, sin dalla nascita del consorzio, alla creazione delle collezioni annuali. Il risultato è la creazione di questo nuovo brand pensato per seguire un mercato in continuo sviluppo, modernizzando la pro- posta, perché giardini, terrazzi e verande sono sempre più considerate come pro- lungamento della propria casa. In che modo si sono integrate le compe- tenze di Viridea e Garden Team? L’integrazione è stata complementare. Gar- den Team ha portato la forza del network, l’esperienza nello sviluppo di prodotti a marchio e la capacità di costruire un’iden- tità condivisa. Viridea ha contribuito con la lettura delle tendenze di acquisto, l’esperienza diretta nei garden center e la conoscenza delle esigenze del cliente fi-
nazionale di garden center indipendenti) ha portato allo sviluppo di Outside Home, nuovo marchio dedicato all’outdoor living. Ma come nasce e come si configura questo sodalizio? E quanto è strategico, per la crescita, il focus sul mondo outdoor? Ne abbiamo parlato con Luca Bertazzi,
Luca Bertazzi, responsabile commerciale arredo giardino di Viridea.
52 | BRICOMAGAZINE
Made with FlippingBook flipbook maker