| 18
ثانيًا: الرسالة المُضَعّفة على الرغم من الطابع المطاطي الذي يتســم به تعريف ماكلوهان للوســيط، إلا أنه تضمن فكرة أصيلة، لم يلتفت إليها مجايلوه أو من سبقوه إلى الدراسات الاتصالية . لقد شكّلت هذه " إن الوســيلة هي الرســالة " والإعلامية، تجســدها المقولة التالية: المقولــة مركز الثقل في فكر ماكلوهان. ففي الوقت الذي هيمنت فيه المدرســتان: الوظيفية والسلوكية على بحوث الإعلام والاتصال لغاية سياسية (الدعاية) أو تجارية إشــكالية ظلّت غائبــة عن بحوث زمانه وترتبط بعلاقة " (الإعلان)، طرح ماكلوهان أنماط الاتصال في المجتمعات. لقد ورد الوســيط في مخطط الاتصال الذي وضعه ) بيد أن معظم النظريات لم تركز عليه، ولم تسأل Harold Lasswell هارولد لازويل ( قط عن البعد التقني المحض في الاتصال الاجتماعي. لقد ظل الوســيط (الوسيلة)، بشــكل ما، علبةً ســوداء تُرِكَت مُهِمّة شرحها وطريقة تشغيلها وبثها لمؤرخي التقنية .) 38 ( " والمهندسين لتوضيــح فكرته هذه، ضرب مارشــال ماكلوهان مثً بمصنع الصناعات الميكانيكية الذي يؤثّر على عماله وعلى المجتمع بصرف النظر عمّا ينتجه، بل إن تأثير وجوده ). ففي هذا الإطار، يمكن أن نفهم 39 في حدّ ذاته يكون أكثر أهمية من تأثير منتجاته( كيف ربط ماكلوهان المطبعة بتشكّل القوميات ونشوء الإمبراطوريات (الرومانية على في القرن السادس عشر. " الدينية " سبيل المثال) والحروب إن الميديا من منظور ماكلوهان تتضمن في الغالب رســالة مُضَعّفة. فالقول بأن تأثير . فمحتوى الفيلم هو " محتوى " الوســيط قوي وكثيف، لأننا مَكّناه من وســيط ثان كـ .) 40 رواية، أو أوبرا، وتأثير الفيلم لا علاقة له بمحتواه( )41 ثالثًا: من الخصائص التاريخية للميديا إلى الخصائص الميدياتيكية للتاريخ( لم تكن غاية ماكلوهان التحقيب التاريخي لوســائل الاتصال، بل ســعى إلى الكشف عن التحول الذي أحدثته وســائل الاتصال في نماذج الإدراك لدى البشــر وتأثيرها الاجتماعي والثقافي على المجتمعات. لذا قسّــم التاريخ البشــري إلى ثلاث مراحل أساســية انطلاقًا من هيمنة وســيلة الاتصال في كل مرحلة، وهي: المرحلة الشفوية، تســيطر فيهــا الكلمة، التي يعتبرها ماكلوهان أول ميديــا وأول تكنولوجيا في تاريخ البشــرية، والتي تنجز التواصل عن طريق الصوت. لقد ســيطرت فيها حاسة السمع
Made with FlippingBook Online newsletter