| 204
،)% 90 ، أي إن الباحثَيْن اتفقا معًا بنســبة ( 0 . 9 = فنحصل على معامل الثبات النهائي وهذا يؤكد وجود درجة عالية من الاتساق، ويشير إلى ثبات استمارة تحليل المضمون، والثقة بالنتائج المستخلصة منها، وبذلك أصبح من الممكن اعتمادها كأداة للبحث. ي- المعالجة الإحصائية للبيانات بعد جمع بيانات الدراســة وتصنيفها وترميزها، وإدخالها إلى الحاسب الآلي، جرت معالجتهــا وتحليلها، واســتخراج النتائــج الإحصائية باســتخدام الحزمة الإحصائية )، واستُخرجت التكرارات والنسب المئوية لوحدات التحليل وفئاته. SPSS ( ك- الإطار النظري اعتمدت الدراســة في فهم وتفســير أبعاد المشــكلة البحثية نظرية ترتيب الأولويات Walter التــي تعــود جذورها وأصولها الفكريــة الأولى إلى كتابات والتــر ليبمان ( ، وتهتم بدراســة العلاقة التبادلية " الرأي العام " ، في كتابه 1922 )، عــام Lippmann بين وســائل الإعلام والجماهير التي تتعرض لتلك الوســائل. وتفترض هذه النظرية وســائل الإعلام لا تســتطيع أن تقدم جميع الموضوعات والقضايا التي تقع في " أن المجتمع، وإنما يختار القائمون على هذه الوســائل بعض الموضوعات التي يجري .) 18 ( " التركيز عليها بشدة، والتحكّم في طبيعتها ومحتواها وتثير هذه الموضوعات اهتمام الجمهور بشكل تدريجي، وتدفعهم لفهمها والتفكير بها. وبذلك، يُرتّب الإعلام أولويات الجمهور من حيث أولويات القضايا والموضوعات (فــي المقام الأول)، ثــم وجهات النظر وجزئيات القضايا (في المقام الثاني). وكان البحــث الأســاس الــذي بُنِيت عليه نظريــة ترتيب الأولويات قد أجراه ماكســويل ) اللذان انطلقا Donald Shaw ) ودونالد شــاو ( Maxwell McCombs مكومبــس ( من افتراض رئيســي؛ إذ بالرغم من التأثيرات المحدودة في بعض الأحيان لوســائل الإعــ م على نوع أو شــدة الاتجاه، فإنه يفترض أن تقوم وســائل الإعلام بتحديد الأولويات للحملات السياســية، ويكون لتلك الوســائل تأثير على شدة الاتجاهات ) Priming ). وتدعم هــذه النظرية نظريتا الإبراز ( 19 نحو القضايا السياســية المثارة( )، وهي بمجموعها تؤكد بشكل يصعب التشكيك فيه أن الإعلام Framing والتأطير ( .) 20 يحدد الأولويات ويرسم الصور الذهنية ويؤطِر وجهات النظر(
Made with FlippingBook Online newsletter