255 |
. أطروحة غير اعتيادية 1 جرت العادة في الدراســات الاســتقصائية أن يجري التعاطي مع الرأي العام تنظيرًا وجهة نظر أو رؤية المجتمع تجاه قضية محددة في زمن محدد؛ " وممارسة باعتباره وعــادة مــا يُنْظَر للرأي العام على أنه التيار الســائد في المجتمع والقوة القادرة على .) 2 ( " تغيير مسار الأمور ورغم أن هذا التعريف يعود لعشرينات القرن الماضي، فإنه يقدّم الأرضية العامة التي اعتمدهــا الباحثان، أمنون كافاري وغاي فريدمان، في المنظور الأميركي للرأي العام وكيفية تمظهره مجتمعيّا. ولذلك نلحظ أن هذا التناول لا يزال يحظى براهنيته حتى )، والذي قد يعني هنا manipulating اليوم، طالما أنه يتحدث عن مفهوم التلاعب ( التحكّم والســيطرة والتوجيه الذي يقوم به صنّاع الرأي العام في علاقتهم بالمجتمع أو الجمهور. ويبدو أن هذا المنظور الكلاسيكي يجد الكثير من الدعامة في دراسة وتحليل العالم ) للرأي العام الأميركي. ففي كتابه المشترك مع Noam Chomsky نعوم تشومسكي ( هندســة الإجماع: الاقتصاد السياسي لوسائل " :) Edward Herman إدوارد هيرمان ( )، التي manufacturing ، نجده يتحدث عن مفهوم الهندســة، أو الصناعة ( " الإعلام تعني هنا أن المنظور الأميركي للرأي العام هو أشبه ما يكون بجسم فيزيائي واجتماعي .) 3 تنطبق عليه معايير التحليل الرياضي والهندسي( ولأن كتاب تشومســكي يتحدث عن وسائل الإعلام ودورها في هندسة الرأي العام، فــإن مخرجاته العامة تُبــرِز أنه أضحى بالإمكان صناعة توجهــات الرأي العام عبر أن الرأي العام في " جملة من الفواعل والطرق التي يختزلها تشومسكي وهيرمان في المجتمعات الليبرالية القائمة على مقولات المجتمع الاستهلاكي تخضع هي الأخرى مفهوم هلامي لعيّنة " لمعادلات منطق السوق، ومن هنا يصبح الرأي العام عبارة عن من الجماهير أو الحشــود التي يمكن هندســتها وتوجيهها من قِبَل الساسة، أو رجال الإعلام، أو من قِبَل مصنّعي المواد والمنتوجات الاستهلاكية، مادية كانت أو معنوية، .) 4 ( " أو عبر الدعاية المقدّمة في وسائل الإعلام وبخلاف هذا التناول الســائد، نجد أن الأطروحة المركزية للكتاب تتحدد في كونها أطروحــة غيــر اعتيادية؛ فهي تبحث في تفاصيل مخرجــات واتجاهات الرأي العام الأميركــي تجاه إســرائيل وكيف أنها عرفت تحــوً جوهريّا، وأن هذا التحول أخذ
Made with FlippingBook Online newsletter