II. ANÁLISIS DEL ECOSISTEMA DIGITAL Y SU CONTRIBUCIÓN ECONÓMICA
Cuadro II-1. Interacción entre tecnologías digitales y Dimensiones de Innovación en la Matriz Productiva
Tecnologías digitales
Hibridación del mundo físico y digital
Comunicación y procesamiento de datos
Aplicaciones de Gestión
DIMENSIONES DE INNOVACIÓN
Desarrollo colaborativo de productos y servicios Configuración de redes industriales de valor Flexibilidad y eficiencia de los medios productivos Optimización de las cadenas logísticas Transformación de la distribución
Fuente: Adaptado de Indra Business Consulting. Industria Conectada 4.0: Presentación de la Iniciativa
II.2.2. Creación de nuevos mercados
La digitalización del consumo implica la creación de nuevos canales de distribución sumados a la posibilidad de adaptar productos a las necesidades de segmentos de mercado reducidos (síndrome de personalización, de acuerdo al cual el consumidor de- manda cada vez más productos adaptados a sus necesidades) 3 . Al mismo tiempo, las tecnologías digitales permiten entender con detalle los requerimientos del usuario, aun con anticipación a que este manifieste la demanda. Estos efectos representan un incen- tivo para desarrollar nuevos productos, estos mismos facilitados por la funcionalidad de plataformas virtuales. El resultado final es la creación continua de nuevas aplicaciones y servicios, que no existían con anterioridad al despliegue de tecnologías digitales.
II.2.3. Innovación dentro del ecosistema digital
Los incentivos a la creación de nuevos mercados o de nuevos modelos de negocio es- timulan la innovación en el seno del ecosistema digital. Esta innovación se manifiesta, primero, en la creación de nuevas maneras de responder a necesidades del mercado o de la matriz productiva. Véase como ejemplo, la transformación de la publicidad digital que evoluciona del modelo jerárquico de los banners, a los mensajes segmentados, a las redes
3. Indra, Telefónica, Santander, Gobierno de España. Industria Conectada 4.0: Presentación de la Iniciativa. Madrid 23 de julio 2015.
INICIATIVAS EMPRESARIALES Y POLÍTICAS PÚBLICAS PARA ACELERAR EL DESARROLLO DE UN ECOSISTEMA DIGITAL IBEROAMERICANO
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