V. EL ESTADO DE LA OFERTA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS DIGITALES EN IBEROAMÉRICA
Cuadro V-8. Google: Tráfico de visitantes únicos mensuales y búsquedas (2014)
Visitantes Únicos Mensuales (millón)
Porcentaje del Resto del Mundo
Porcentaje del resto del Mundo
Búsquedas (millón)
Región
América Latina
168,1
18%
18.599
21%
Mundial
1.208,8
108.921
Estados Unidos
248,56
17.987
Reino Unido
45,22
3.272 (e)
Resto del Mundo
915,02
87.662
Datos para búsquedas son de finales del 2012 (*) Google controla 88,3% del mercado de búsquedas en el Reino Unido. Fuentes: Comscore. The digital world in focus 2013; The EWord. Search Engine market
Si se considera el número de visitantes únicos mensuales como métrica de prorrateo, América Latina representa el 18% del “resto del mundo”, lo que multiplicado por los ingresos del “resto del mundo”, resulta en US$ 5,65 miles de millones. Si se conside- ra el número de búsquedas, América Latina representa el 21% de la misma base, lo que resulta en US$ 6,59 miles de millones. Sin embargo, otros analistas estiman que el mercado de publicidad por buscadores en América Latina es de US$ 1.805 millones 23 . Parte de la diferencia se explica porque esta estimación cubre Argentina, Brasil, Chile Colombia, México, Perú y Venezuela, lo que representa el 88,3% del PIB latinoamerica- no. Otra parte de la varianza se relaciona con el hecho de que los ingresos de Google incluyen publicidad en sus sitios (buscador, YouTube, Google+) (68,2%) de los cuales aproximadamente el 63% proviene de búsquedas, comisiones de publicidad en miem- bros asociados a la red de Google (o sea sitios que no son de Google pero que exhiben publicidad generada por Google: programa AdSense) (21,4%), e ingresos por contenido digital y licencias (Google Play) (10,4%). Considerando como punto de partida el mercado de búsqueda para los siete países mencionados arriba (US$ 1.805 millones), al ajustar por los países faltantes se alcan- za un estimado de US$ 2.044 millones. En la medida de que Google controla el 94% del mercado del continente, se estima que los ingresos de búsqueda de este operador son aproximadamente US$ 1.921 millones. Considerando que los ingresos de búsque- da representan, de acuerdo a los informes de Google aproximadamente el 63% de los ingresos totales, la estimación de los ingresos totales del operador serían de US$ 3,05 miles de millones.
23 Fuente: PwC. Global entertainment and media outlook 2014-2018.
INICIATIVAS EMPRESARIALES Y POLÍTICAS PÚBLICAS PARA ACELERAR EL DESARROLLO DE UN ECOSISTEMA DIGITAL IBEROAMERICANO
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