V. EL ESTADO DE LA OFERTA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS DIGITALES EN IBEROAMÉRICA
Sin embargo, lasmismas excluyen unamultiplicidad de plataformas, sobre todo de comercio electrónico. Las estimaciones de ventas distribuidas por comercio electrónico en América Latina varían de acuerdo a la fuente de información. Por ejemplo, América Economía esti- ma que en el 2013, el gasto total de América Latina alcanzaba US$ 69.945 millones 29 . El estudio de Internet Retailer de 500 empresas activas en comercio electrónico de América Latina estima que estas generan ventas por valor de US$ 13.764 mil millones 30 . La distribu- ción por país de acuerdo a esta fuente es la siguiente (ver cuadro V-14).
Cuadro V-14. América Latina: Ventas Generadas por Sitios De Comercio Electrónico Local (2013)
Ventas Totales (US$ ‘000’000)
Crecimiento (2012-13)
País
Argentina
329
17.99%
Brasil
11.057
21.59%
Chile
375
13.43%
Colombia
285
5.61%
México
1.636
13.65%
Otros
82
10.06%
Total
13.764
13.72%
Fuente: Internet Retailer
Este último estudio considera que los diez sitios más importantes – B2W (Brasil), Nova Pontocom (Brasil), Farox (Chile), Megastore (Colombia), Netshoes (Brasil), Dafiti (Brasil), Farfetch (Reino Unido), Amazon (EE.UU.), Nethbee Group (México), y PizzaVIP (México) generaron US$ 7.03 mil millones. Statista estima que el comercio electrónico B2C en América Latina alcanza US$ 62,56 mil millones. De este monto, Brasil representa 59,1%, México 14,2%, y Argentina 6,2%. Considerando que el estudio de Internet Retailer cubre solo una porción del universo, y que el análisis de América Economía fue realizado en el 2012 con datos del 2011, op- tamos por utilizar el estimado de US$ 62,56 mil millones. Sin embargo, es importante considerar que este monto representa el volumen de ventas total distribuido por este canal. Para calcular el valor agregado de la plataforma digital, se debe deducir el costo de los bienes vendidos, a los que se agregan los gastos de mercadeo y cumplimiento de distribución, dejando los gastos generales y administrativos y, fundamentalmente los de tecnología como los que indican el valor agregado de la plataforma digital (para ello se calcula el ratio de Amazon que indica un porcentaje del 91% para todos los costos ex- cluidos 31 ). Con ello, se estima que el efecto económico del despliegue de plataformas de comercio electrónico en América Latina alcanza US$ 5,63 miles de millones.
29. América Economía. Los años del boom: estudio de comercio electrónico en América Latina. Mayo 2012. 30. Brohan, M. (2014). Amazon shows the big opportunity in Latin America e-commerce 31. Se utiliza el ratio histórico de Amazon cuando era un operador puro de eCom- merce previo a su diversificación, de acuerdo a su balance en el informe 10K.
INICIATIVAS EMPRESARIALES Y POLÍTICAS PÚBLICAS PARA ACELERAR EL DESARROLLO DE UN ECOSISTEMA DIGITAL IBEROAMERICANO
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