19 |
وبيع ســلعة. وتطور منطق الميديا الاجتماعية بالاســتفادة مما دكّته وســائل الإعلام التقليديــة إضافة إلى الممارســات المتضــادة، التي تحدثنا عنها آنفًــا، مثل الجمع بيــن الخاص والعام، والفردي والجماعــي، والمحلي ودولي. لقد فرضت تداعيات اندماج المنطقين في الممارسات الإعلامية والاتصالية على الباحثين الالتزام بتعددية المقاربات النظرية والمنهجية من أجل استجلائها وفهمها، مثلما سنوضح لاحقًا. . من الإعلام إلى "ميتا اتصال" 3 لم يوســع التطور التكنولوجي الســريع في قائمة مواضيع الأخبار الصحفية فقط، بل أســهم أيضًا وبقوة في تغيير جوهرها. فالأخبار لم تعد مقتصرة على نقل ما جرى، بل امتدت إلى نقل التعليقات، والتعليقات على التعليقات على ما جرى؛ مما يحفز فضول المرء على معرفة مَنْ علّق على مَنْ؟ لذا، يمكن القول: إن الأخبار في الميديا المعاصرة سلكت عدة اتجاهات، منها تحويل القضايا العامة إلى قضايا شخصية من )، وتحويل الأمور الشــخصية إلى قضايا عامة عبر Subjectivisation خلال تَذْوِيتِها ( تغليفها بغلاف الموضوعية. قد يقول قائل: إن هذه الظاهرة ليســت بنت اليوم، لقد شرعت صحافة المشاهير، وتليفزيون الواقع، في تجسيدها منذ انطلاقاتهما. بالفعل، لقد وُجِدت هذه الظاهرة قبل ظهور شــبكة الإنترنت، لكن ما يبدو جديدًا في هذه الظاهرة هو الســياق الذي تجري فيه والمتسم بانفتاح المجالات على بعضها؛ حيث يتداخل المجال الخاص والاجتماعي والعمومي. Palo ( " بالو ألتو " ويمكن اختزال هذه الظاهرة فيما أســماه أحد مؤسســي مدرســة ،) 23 ( " الميتا اتصال والميتا إعلام " )، بـ Gregory Bateson )، غريغوري بيتسون ( Alto الذي يُفكّك عناصر مادة الاتصال ويطرحها للتداول، لتَحَوّل الإعلام ذاته إلى موضوع ) إلى التفكير 24 للاتصال والتواصل. لعل هذا التحوّل هو الذي دفع بعض المهنيين( فيما يمارسون؛ إذ لاحظوا أن القالب التقريري والسردي للأخبار يتراجع أمام القالب الحواري، خاصة بعد أن توافرت الإمكانات للجمهور/المســتخدم ليشارك في إنتاج .) 25 المادة الإعلامية( إذن، لقد تغيّر الحامض النووي للأخبار فأصبحت غير مستقرة، ومرنة، وقابلة للتعديل ،) New News ). فوُصِفَت بالعديد من الأوصاف، مثل الأخبار الجديدة ( 26 والتحوير( ) للدلالــة على أن مضامينها John Katz كمــا أشــار إلى ذلك الباحــث جون كاتز (
Made with FlippingBook Online newsletter