E CONOMIE
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DU 29/30 AVRIL 2021 FINANCES NEWS HEBDO
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Promotion de la destination Maroc
◆ L’ONMT a mis en place un important dispositif marketing pour accompagner la reprise du secteur du tourisme. ◆ La marque historique Visitmorocco a été revisitée. L’ONMT met le paquet L’ Office national marocain du tou- risme (ONMT) a récemment présenté son et les motivations de ses visi- teurs potentiels. Les résultats de ces études nous ont appor- té des insights précis et une connaissance fine et nuancée des leviers d’attraction des tou- ristes», précise A. El Fakir. Par Y. Seddik
de lui donner envie de décou- vrir notre pays autrement. Sur le plan international, la nouvelle campagne, préparée par l’une des plus grandes agences de communication mondiales, tra- duit l’essence de la destination Maroc, à travers un concept novateur, en rupture totale tant en matière de concept et posi- tionnement, de prise de vue, de ton que d’image du Maroc véhiculé et de mode de commu- nication et de diffusion. C’est un concept élévateur de la valeur de la marque Maroc qui est prôné, énergique, innovant tout en étant fidèle aux valeurs d’au- thenticité et de culture vivante de notre pays. Cette campagne sera lancée dans un premier temps dans les principaux marchés émetteurs, notamment la France, l’Espagne, le Royaume-Uni, l’Allemagne, les États-Unis, Israël… et sera élargie aux autres pays au fur et à mesure que les conditions sanitaires le permettront. Ces campagnes seront accom- pagnées par le déploiement d’un important dispositif de commu- nication digitale pour chacune des marques, articulé autour d’une présence renforcée sur la toile, à travers des sites web et des plateformes de réseaux sociaux dédiés, ainsi que des stratégies de production et de diffusion de contenus ciblés et à forte valeur ajoutée pour les publics de chaque marque. L’objectif, aujourd’hui, de l’ONMT est de viser l’excellence opéra- tionnelle, car pour concurrencer les plus grandes destinations mondiales, les standards doivent être au plus haut niveau. ◆
afin de mettre en place les outils idoines pour la reprise. De même que nous nous sommes inscrits dans une logique de concer- tation, d’écoute et d’échange avec nos partenaires nationaux et internationaux», a expliqué lors d’une conférence de presse Adel El Fakir, Directeur général de l’ONMT. Non sans préciser qu’ «aujourd’hui, nous pouvons le dire : nous sommes prêts à redémarrer dès que les condi- tions le permettront». L’Office a préalablement mené un grand nombre d’études de marchés et de tendances afin de cerner les dynamiques émer- gentes et les micro-transforma- tions qui conditionnent le com- portement des touristes et leurs attentes dans le monde, aussi bien au niveau national qu’inter- national. «Les études que nous avons menées nous ont fourni une intelligence sectorielle haute- ment stratégique, qui nous a permis d’identifier avec préci- sion les perceptions autour de la destination, son positionnement
nouveau dispositif marketing international, national et insti- tutionnel. Objectif : amorcer la relance du secteur touristique dès que les conditions sani- taires le permettront. L’ONMT impulse ainsi une dynamique de transformation profonde de son modèle opérationnel. Une stra- tégie ambitieuse basée sur une transformation à 360° mettant la relance du secteur au cœur des priorités. «Cela fait un peu plus d’un an que le secteur touristique est frappé de plein fouet par la pan- démie. Malgré la complexité des problématiques que la situation sanitaire a soulevées au fil des mois derniers, nous avons effec- tué un travail de fond sur de nom- breux fronts, tel que les études de marché, la stratégie des marques ou la stratégie produit,
A la lumière des enseignements tirés des études menées, l’Office se dote aujourd’hui d’une nou- velle architecture de marque, basée sur une segmentation de ses publics en trois grandes catégories. Ainsi, et en plus de la marque historique Visitmorocco, dédiée à la promotion de la destination Maroc auprès des touristes internationaux, qui a bénéficié d’une refonte pour en améliorer la pertinence, l’Office met en place deux nouvelles marques : «Ntla9awfbladna» , marque dédiée à la promotion du tourisme interne auprès des Marocains (locaux et Marocains du monde); et la marque ins- titutionnelle ONMT, avec une nouvelle identité visuelle et une plateforme stratégique spéci- fique, dédiée aux interactions avec l’écosystème professionnel et institutionnel de l’Office, aussi bien national qu’international. Grosse campagne publici- taire attendue Afin de matérialiser cette nou- velle architecture, donner vie à ses nouvelles marques et ancrer ses orientations auprès de ses publics, l’Office prévoit de lancer une grande cam- pagne de communication au niveau national, sous la signature Nta9awfbladna. L’objectif sera de renfor- cer le sentiment d’apparte- nance de chaque Marocain et
L’Office prévoit de lancer une grande cam- pagne de com- munication au niveau national, sous la signature Nta9awfbladna.
Plusieurs cam- pagnes publicitaires nationales et inter- nationales vont être dévoilées nientôt.
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