ل ما اسحهلكنا مادة جديدة تدخلنا حالة جديدة مـ ا سـحهلاك والحـأثر ول ال وهكذا دواليك. هكذا حليف يون آلة مذهلة ـدأ مـ عبر الصورة إ مقولة الصناعات الثقافية وكيف يلنا إ إنحاج الصور واسحهلاكها. إنحاج الصورة اسحطاعت الصورة عبر البث ال حليف يو أكثر القطاعات اسـحثمارا أن تحوول إ ونشاطا الذي كبر اقحصاديات العالم. ام نمو الدخل القومي ا يسهم يمك إذن فهم محاهات الصورة ال حليف يون ما اسـحودثه ية دون العودة إ ربعينات مـ مفهـوم "الصـناعات منحصف ا ، كل م أدورنو وهوركهايمر الثقافية" ؛ إذ قد ما دراسة نقدية للإنحاج الصناعي للمواد الثقافية باعحبارها رـاهرة سلع اسحهلاكية إ ويل الإنحاج الثقا شاملة دف إ ؛ فالمنحينات الثقافية م الات وأفلام وبرام إذاعية و تليف يون يل على نفس العقلانية الحقنية، ونفـس ية سلع ُ الإنحـاج الصـناعي الــم الصيغ الحنظيمية والحخطيط الإداري المحبـع كالصناعا ت ا سحهلاكية أو حتى الثقيلة: "لقد تم الإعداد لكل شيء مسبقا، لييند فرد ما يناسبه، زيث يسحطيع أحد الفكاك" ؛ فكل قطاع إنحـاجي يماثـل بعضها الـبع . ذلـك أن خرى، وهي بدورها محطابقة بالنظر إ القطاعات ا ضارة المعاصرة تضفي على كل شيء مسوة تماثلية تطابقية ا ؛ فالصناعة الثقافيـة أي مكان، ملبية حاجات كبيرة ومحنوعة، ومعحمـدة توصل بضائعها المحماثلة إ إشباع هذه الطلبات. على معايير إنحاجية موحدة صل على ثقافة جماهيرية مكونـة مـ الإنحاج وم خلال نمط صناعي مل، بكل وضوح بصمة الصناعة الثقافي شياء الأ سلسلة م ا ة: إنحاج ل يـر - تماثل معياري - ضع لـه الحطـور تقسيم عمل. هذه الوضعية ليست نحيينة قانون ، "إن العقلانيـة ا ا قحصاد ا وريفة الحكنولوجيا الحكنولوجي، بل مردها إ الحقنية، حاليا، هي عقلانية السيطرة ذا ا ؛ فالميدان الذي تحمحع فيه الحقنية بسـلطة كبيرة على المجحمع ، هو ميدان أولئك الذي يسيطرون عليها اقحصاديا". إن العقلانية اصية القسرية" للمينحمع المغحرأ ع ذاته. إن الصناعة الثقافية هي الحقنية هي "ا السلعنة (الحسـليع). ذلـك أن علامة واضوة على إفلا الثقافة أي سقوطها قيمة تبادلية يقضي على قوت إ ويل الفعل الثقا رمه م أن يكون ه النقدية و
كل
39
Made with FlippingBook Online newsletter