Etappe 7, a.s.r.
Het heilige vuur van Jos Baeten ‘Onze medewerkers moeten Happy Campers zijn!’
‘a.s.r,… Onze naam schrijven wij bewust met kleine letters. Ook in onze reclamecampagnes ja. Ik zie bescheidenheid nog altijd als een deugd.’ Zo luidt het antwoord van Jos Baeten, C.E.O. van a.s.r. verzekeringen, op de vraag hoe het toch voelt om zo’n groot bedrijf te mogen leiden. Wel- licht is de openingsvraag een open deur (of draai- deur in het geval van het pand van a.s.r. in de Utrechtse wijk Rijnsweerd Noord), maar het voelt toch echt als dé vraag die twee Rotterdamse mannen bezighoudt op het moment dat we mijnheer Baeten (“zeg maar Jos”) op de trap naar vijf hoog volgden. ‘Je moet het allemaal niet groter maken dan het is. Ik denk nog vaak terug aan hoe het allemaal begon. Op zesjarige leeftijd ging ik met mijn vader mee. Er was een ongeluk gebeurd met een vrachtauto bij ons in Horst en mijn vader, die net als zíjn vader assuradeur was, regelde alles met de hulpdiensten. Dat maakte een enorme indruk op me. Zonder een precies beeld voor ogen te hebben wist ik zeker: dat wil ik ook. En zo geschiedde.’
‘Mensen helpen. Echt gewoon, puur, simpel… mensen helpen…’
antwoordelijkheid die dit met zich meebrengt. In 2009 heb ik, na de grootste financiële crisis die de wereld ooit heeft gekend, een nieuwe strategie op papier gezet. Wij moesten met a.s.r. terug naar de core business, we moesten ons her- realiseren dat we in de kern een dienstverlenend bedrijf zijn dat de menselijke maat erkent en dat zich wil inspannen om op maatschappelijk, sociaal en ecologisch gebied verantwoord bezig te zijn. Daarbij mogen de belangen van de aan- deelhouders natuurlijk nooit vergeten worden. Het is steeds een kwestie van zoeken naar de juiste balans. Hoe? Door de mouwen op stropen!’ De mouwen opstropen. Zodra die woorden vallen, valt ook met terugwerkende kracht de glimlach van Kees van zojuist te verklaren.
Kees glimlacht de glimlach der glimlachen, alsof hij weet wat er gaat komen, hetgeen de facto ook zo is. Jos en Kees tappen beiden uit hetzelf- de vaatje. Hun beider opvoeding maakt hen be- scheiden en nederig, maar tegelijkertijd wordt hen een ouderwetse “van dik hout zaagt men planken”- arbeidsethos bijgebracht waar een koe de hik van krijgt. Jos Baeten: ‘Onze slogan Helpen Door Te Doen is natuurlijk niet uit de lucht komen vallen. Bij a.s.r. selecteren wij de medewerkers juíst op dat aspect. We, ik zeg nadrukkelijk we, hebben de meerwaarde van de sector ingezien en de maatschappelijke ver-
Vaders, zonen, verzekeringen.
‘Ik zie je denken…’, lacht Jos Baeten terwijl hij mijn gezicht leest, ‘… verzekeringen lijkt een do- delijk saai beroep, maar dat is maar schijn. Noem mij vijf actuele nieuwsonderwerpen, vijf, en ik geef je de verzekeringscomponent ervan. Verzekeringen zijn altijd op ieder vlak actueel. Wij zijn geen papierfabriek.’
Etappe 7
Rotterdam-Utrecht | 12 mei 2021
‘Maar wát maakt het verzekeringswezen in de kern nu zo mooi?’
Start
Prins Pieter Christiaanstraat 61, Rotterdam | Van Steensel Assurantiën
Finishplaats
Archimedeslaan 10, Utrecht | a.s.r. verzekeringen
Etappewinnaar Jos Baeten
De tweede open draaideur is een feit.
34
35
Made with FlippingBook flipbook maker