Neue soziale Netzwerke Neben dem in der letzten Kampagne genutzten sozialen Netzwerk Instagram wird die Social-Media-Präsenz auf neue Kanäle ausgeweitet, um auch mehr jün- gere sowie männliche Jugendliche zu erreichen. Das stark wachsende Netz- werk TikTok wird ein neuer Baustein der Kampagne. Daneben wird das Videopor- tal YouTube eine Rolle spielen. Trends und Herausforderungen der Netzwerke sowie der Video-First-Ansatz werden aufgegriffen, um ein großes Publikum zu erreichen. Außerdem setzt die Kampa- gne wieder auf die Zusammenarbeit mit Influencer*innen. Damit ist ein strategi- scher 360°-Ansatz gewährleistet: Social Media, Influencer*innen und Social Ads. Mit dem Relaunch des Jugendinforma- tionsportals wird die Kampagnenseite als Landing-Page mit vielen neuen und exklusiven Inhalten bei Kampagnenstart auf rausvonzuhaus.de zu finden sein. Neu ist auch, dass diesmal nicht nur Ju- gendliche, sondern auch Eltern zur Ziel- gruppe der Kampagne gehören. Einen Fokus wird die Kampagne besonders auf benachteiligte Zielgruppen legen. Interaktive Ansprache Die Always-on-Strategie auf den Social- Media-Kanälen, die ganzjährig ohne Unterbrechung ausgespielt und laufend optimiert wird, ist verzahnt mit saisona- len Einbindungen von Influencer*innen, Offline-Events und Aktionsformaten vor Ort. Ob an Schulen, in Skateparks oder Basketball Courts – von Künstler*innen geschaffene Art Cubes und Spray-Flä- chen sind als kreative und interaktive Außenwerbungskampagne für die Ziel- gruppe attraktiv. Die modernen interak- tiven Reklametafeln dienen als Hinter- grund für Instagram-Fotos und sprechen die Zielgruppe an. Jugendliche und junge Erwachsene kreieren mithilfe der gestal-
teten Flächen nutzergenerierte Inhalte in den sozialen Netzwerken. Somit fin- det der Austausch nicht nur online, son- dern auch offline statt. Mit bravel auf Festivals & Co Ob Nord, Süd, Ost oder West – mithilfe von Aktionsformaten vor Ort soll die Kam- pagne nach ganz Deutschland gebracht werden und junge Menschen in der Stadt und vor allem auch im ländlichen Raum erreichen. Die Aktionsformate vor Ort sollen wieder von Kooperationspartnern der Kampagne durchgeführt werden. Auch hier werden die Jugendlichen dort erreicht, wo sie sich aufhalten: auf Fes- tivals, an Schulen, in Jugendhäusern und an vielen weiteren geeigneten Orten. Die Durchführung der Aktionsformate erfolgt in drei aufeinanderfolgenden Wellen: Die erste Welle ist für den Beginn der Kam- pagne geplant und spricht im Herbst und Winter 2021 Jugendliche mithilfe von Workshops und Infoständen an Schu- len und Jugendhäusern an. Im Frühjahr 2022 startet die zweite Welle, wieder mit einer Ansprache an Schulen und Jugendhäusern oder sonstigen geeig- neten Orten. Für Sommer 2022 ist eine Festivaltour geplant, bei der die Euphorie der Jugendlichen mitgenommen wird, um sie für einen Auslandsaufenthalt zu begeistern. Die Ansprache auf Festivals, beispielsweise mithilfe des Peer-to-Peer- Ansatzes, wurde bereits 2019 in den beiden Bundesländern Niedersachsen und Sachsen-Anhalt erfolgreich erprobt. Im Rahmen der bravel-Kampagne sollen diese Ansätze weiterentwickelt und in möglichst allen Bundesländern durchge- führt werden. #Vantour #Kultour Begleitet werden die zweite und dritte Welle der Aktionsformate im Frühjahr und Sommer 2022 mit einer Vantour durch
ganz Deutschland: Vanfluencer*innen schaffen einmalige Begegnungen für die junge Zielgruppe und besuchen verschie- dene Stationen, unter anderem die Ak- tionsformate vor Ort. Musiker*innen und Künstler*innen begleiten die Events und geben den Veranstaltungen Leichtigkeit und Emotionalität. Zum Abschlussevent Ende 2022 kommen alle Beteiligten noch einmal zusammen. Beteiligungsmöglichkeiten für Träger Mit Leben gefüllt werden kann die Kam- pagne nur durch die Beteiligung der Trä- ger. Neben der Beteiligung als Koopera- tionspartner für Aktionsformate gibt es weitere Angebote der Beteiligung, die von der Bereitstellung individuell gestal- teter, gedruckter Materialien und Social- Media-Vorlagen bis hin zur Sichtbarma- chung von Austauschangeboten reichen. Nach Ende der Kampagne ist eine Aus- wertungsphase angedacht: Die Erfolgs- messung der Kampagne erfolgt über verschiedene Kennzahlen, die von Ab- rufzahlen und Reichweiten der Social- Media-Elemente, über Beratungszahlen bis hin zu Presse- und Social-Media- Clippings reichen.
Kontakt: Leonie Kaiser
Projektkoordinatorin Jugendkampagne für den internationalen Jugendaus-
tausch bei IJAB kaiser@ijab.de
IJAB journal 2/21
25
Made with FlippingBook - Online catalogs