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BOURSE & FINANCES
FINANCES NEWS HEBDO
JEUDI 21 JANVIER 2021
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de passer du statut d’exportateur à celui d’acteur de référence sur les marchés où nous allons nous implanter. Cela signifie un véri- table changement de position- nement et une organisation ad hoc afin de nous déployer sur l’ensemble de la chaîne de valeur, depuis la production jusqu’au contact avec les consommateurs, en passant par la logistique et la relation avec la distribution. Le portefeuille des marques du groupe Avril dont nous sommes désormais les exploitants, vient compléter celui de Lesieur Cristal et nous permet de proposer à nos clients une gamme complète et compétitive de produits, huiles de table, huile d’olive, condiments et savons, sur l’ensemble des segments premium, medium et entrée de gamme. La complémentarité des fonds de commerce d’Avril et de Lesieur Cristal nous ouvre également de nombreuses synergies, cumulant notre connaissance respective des différents marchés. Nous allons bien sûr continuer à bénéficier du total soutien du groupe, notamment en termes d’achats et de négociation glo- bale. F.N.H. : Enfin, regardez- vous actuellement d’autres cibles en Afrique subsaha- rienne ? Si oui, pouvons- nous avoir une idée sur les zones géographiques qui vous intéressent le plus ? S. O. D. : Notre approche va être progressive. Nos efforts porteront dans un premier temps sur le Sénégal et l’Afrique de l’Ouest, ainsi que sur des pays d’Afrique du Nord et d'Afrique Centrale que nous connaissons bien, comme la Lybie où les marques de Lesieur Cristal sont bien implantées, et le Congo qui est un marché déjà travaillé par le groupe Avril. Nous allons également poursuivre nos activités d’export depuis le Maroc, mais également depuis la Tunisie et le Sénégal vers de nou- velles destinations. Il va de soi que nous resterons à la recherche d’opportunités
pour continuer à renforcer notre «footprint» continental, selon les opportunités d’acquisitions qui se présenteront, notamment en Afrique de l’Est. Nous suivons par ailleurs de près la mise en œuvre de la Zlecaf et les avantages commerciaux qui pourront en découler pour nos
économies. Nous nous inscrivons enfin plei- nement dans la vision de par- tenariat Sud-Sud portée par Sa Majesté le Roi pour l’Afrique et nous sommes très fiers d’être un acteur de son intégration écono- mique. Les perspectives continentales
sont vastes, avec des marchés dynamiques qui connaissent des taux de croissance élevés et l’émergence de consommateurs dont les habitudes évoluent et qui sont friands d’innovation. Toute l’expérience de plus de 80 ans de Lesieur Cristal sera mise au ser- vice de ce nouveau challenge. ◆
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