أن يظهــر في الإعلام ومــن ينبغي منعه. في نهاية المطاف، ما (ومن) ينبغي أن يصل إلى الجمهور من أخبار وأفكار وأســماء تقع هندســته والتحكم فيه قبليًًّا. ويدخل في آلية التحكم هذه مجموعة من العوامل منها سياسة المؤسسة وثقافتها وأخلاقياتها وارتباطاتها المالية إلى جانب التحيزات الفكرية والسياسية والشخصية لحارس البوابة وغير ذلك من المحددات المعلنة والخفية. لعرض القصص الإخبارية تســتخدم المؤسســات :) Framing التأطيــر ( الإعلاميــة ســياقات مختلفة منهــا التاريخ والثقافــة والقيم والمعاييــر المهنية تنظيم المحتوى " والأخلاقية وطبيعة الجمهور المســتهدف. ويقوم التأطير على الإخباري وفق فكرة أساســية توفر الســياق المناسب وتختار الموضوع الرئيس وتحدد زاوية التغطية باســتخدام تقنيات الانتقاء والإبراز والاســتبعاد والتفصيل . فأسلوب التأطير يؤثر في الطريقة التي تُُنقل بها الأخبار ويجعل من ((( " والتكرار تغطية المؤسسات الإعلامية تختلف عن بعضها البعض، فتتمايز بذلك سياساتها التحريريــة وهوياتها الصحفية. تبعــا لهذا التمايز، تبدو صورة العالم وما يجري فيه من أحداث، مختلفة في أعين الناس باختلاف الخرائط الذهنية التي ترسمها لهم التغطيات الإعلامية. وتجري عملية التأطير بوضع الخبر في سياق معين يقع انتقاؤه من بين مجموعة من السياقات أو الأطر الأخرى الممكنة بغرض التأثير في الطريقة التي يتلقى بها الجمهور المادة الإعلامية. هكذا يُُستخدم التأطير آلية تحريرية انتقائية لترتيب الأولويات وتشكيل الرأي العام وتوجيهه نحو الزوايا أو المنظــورات أو نقاط التركيز التي يحددهــا المحررون خدمة لأجندات النخب الإعلامية والسياسية والمالية التي يرتبطون بها. تطورت نظرية دوامة الصمت في :) Spiral of Silence دوامــة الصمــت ( منتصف سبعينات القرن العشرين على يد أستاذة الاتصال، الألمانية المتخصصة .) Elisabeth Noelle - Neumann في دراسات الرأي العام، إليزابيث نويل نيومان ( Alexis وقد استندت نيومان في صياغة نظريتها إلى فكرة ألكسيس دي توكفيل ( (1) Hendrickson , Tankard , J ., L ., Silberman , J ., Bliss , K ., and Ghanem , S ., Media frames : Approaches to Conceptualization and Measurement , Paper presented to the Association for Education in Journalism and Mass Communication , Boston , 1991 , p . 3 .
132
Made with FlippingBook Online newsletter