DALLE AZIENDE
Un percorso di evoluzione strategica che ra ff orza identità, presenza e relazione con il mercato globale valorizzando un patrimonio di esperienza industriale consolidata. KRINO: LA VALORIZZAZIONE DI UN BRAND CHE HA FATTO LA STORIA
N el mondo dell’utensileria pro- fessionale la reputazione non si costruisce con le parole, ma con i risultati: precisione, affidabilità, continuità di fornitura. Eppure oggi an- che un marchio storico deve saper co- municare con la stessa efficacia con cui produce. È su questo equilibrio che si muove Krino: azienda fondata nel 1982 da due imprenditori, l’ingegnere Ro- berto Crippa e il ragioniere Pietro No- vati, che unendo le loro competenze - e simbolicamente i loro cognomi - han- no dato vita a uno dei brand più rico- noscibili nel panorama italiano degli utensili da taglio. Oggi Krino Group è presente in 55 paesi, con 100.000 refe- renze a catalogo, 40 milioni di prodotti
venduti ogni anno, 3.000 ordini evasi ogni mese al 98% di tasso di evasione e 150 dipendenti. Reinventarsi senza perdere sé stessi Oltre quarant’anni di storia non si can- cellano: si valorizzano. È esattamente questo il senso del percorso che Krino ha intrapreso, non una rottura con il passato, ma la volontà di rendere più ri- conoscibile ciò che il brand è sempre stato. L’alta qualità del prodotto e del servizio offerto meritano di essere co- municati con la stessa cura con cui ven- gono realizzati. Per questo l’azienda ha scelto di lavorare sulla propria identità in modo trasversale, intervenendo su
ogni punto di contatto tra prodotto e mercato. Un approccio coerente con la sua filosofia: “Innovation is an attitude”. Nuove gamme, nuova presenza Krino lavora in modo continuativo allo sviluppo di nuovi prodotti per renderli riconoscibili e coerenti con la nuova identità visiva. Una scelta che non ri- guarda l’estetica fine a se stessa, ma la funzionalità della comunicazione. Nel punto vendita, infatti, la riconoscibilità è parte dell’esperienza: orienta e sempli- fica la scelta. Blister appendibili con gra- fiche dedicate a ogni linea e tutte le in- formazioni tecniche necessarie, box rigidi con cover trasparente che coniu- gano resistenza e visibilità. Sistemi espo-
FERRUTENSIL 26
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