Première destination touristique du Royaume, Marrakech-Safi concentre à elle seule une part importante de l’activité touristique nationale. Portée par la dynamique de la ville ocre, l’essor des liaisons aériennes et l’attractivité croissante du Maroc sur les marchés internationaux, la région enchaîne les records. Marrakech-Safi La locomotive du tourisme marocain accélère avant 2030
dans l’hôtellerie, les loisirs et les infras- tructures. Les enseignes internationales continuent d’étoffer leur présence à Marrakech, notamment sur les segments du luxe et de l’ultra-luxe. Parallèlement, les autorités poursuivent les investisse- ments destinés à améliorer les infras- tructures de transport et d’accueil. L’organisation de la Coupe du monde 2030 devrait accélérer plusieurs projets structurants, qu’il s’agisse des capacités aéroportuaires, de la mobilité urbaine ou encore de l’aménagement touristique. Les défis d’une croissance rapide Cette réussite s’accompagne toutefois de plusieurs défis. L’augmentation continue de la fréquentation exerce une pression croissante sur les ressources naturelles, en particulier sur l’eau. La région fait partie des territoires les plus exposés au stress hydrique. Les besoins liés aux établisse- ments hôteliers, aux espaces verts, aux piscines et aux golfs alimentent régulière- ment le débat sur la durabilité du modèle touristique local. À l’horizon 2030, Marrakech-Safi devrait continuer à jouer un rôle central dans la stratégie touristique nationale. La Coupe du monde représente une opportunité exceptionnelle pour renforcer la visibi- lité internationale de la région et attirer de nouveaux investissements. L’enjeu sera néanmoins de concilier croissance et durabilité. Car si Marrakech a démon- tré sa capacité à attirer toujours plus de visiteurs, son succès futur dépendra désormais de sa faculté à préserver les ressources qui fondent précisément son attractivité. Avec ses infrastructures, sa notoriété mondiale et son écosystème touristique mature, la région dispose de solides atouts pour conserver son statut de locomotive du tourisme marocain. Reste à transfor- mer cette dynamique en développement durable et inclusif afin de répondre aux ambitions du Royaume pour 2030.
S
combinaison rare d’atouts. Patrimoine historique, climat favorable, infrastruc- tures hôtelières développées, offre gas- tronomique diversifiée et notoriété inter- nationale ont permis à la ville de bâtir une marque touristique reconnue à tra- vers le monde. La destination bénéficie également de l’expansion continue du transport aérien. L’aéroport Marrakech- Ménara figure parmi les plateformes les plus dynamiques du Royaume et profite de l’arrivée régulière de nouvelles des- sertes internationales. Les compagnies low-cost ont largement contribué à démo- cratiser l’accès à la destination et à diversi- fier les marchés émetteurs. Au-delà de Marrakech, d’autres ter- ritoires de la région participent à cette dynamique. Essaouira poursuit sa mon- tée en puissance grâce à son patrimoine, sa médina classée au patrimoine mon- dial de l’Unesco et son attractivité auprès des amateurs de sports nautiques. Safi cherche, quant à elle, à renforcer son posi- tionnement autour du tourisme culturel et balnéaire. La croissance du tourisme régional s’ac- compagne d’importants investissements
i le Maroc s’est imposé comme la première desti- nation touristique du conti- nent africain, Marrakech en demeure incontestable-
ment la vitrine internationale. La région Marrakech-Safi constitue aujourd’hui le principal moteur de l’industrie touristique nationale, concentrant une part significa- tive des arrivées, des nuitées et des inves- tissements du secteur. En 2025, Marrakech a enregistré plus de 13,6 millions de nui- tées dans les établissements d’héberge- ment touristique classés, soit près d’un tiers des nuitées réalisées à l’échelle natio- nale. La destination a accueilli plus de 4 millions de touristes durant l’année, confirmant son statut de locomotive du tourisme marocain. La tendance se pour- suit en 2026. Sur les cinq premiers mois de l’année, Marrakech a déjà accueilli plus de 1,65 million de visiteurs et généré près de 4,7 millions de nuitées, des performances qui la placent largement en tête des desti- nations nationales.
Marrakech concentre près d’un tiers des nuitées touristiques enregistrées au Maroc et continue d’attirer investis- seurs, opérateurs internationaux et visiteurs du monde entier.
Une destination devenue mondiale Le succès de Marrakech repose sur une
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