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Lidl riposiziona Silvercrest per crescere nel ‘cucina & casalinghi’ Lidl prosegue nella sua strategia di sviluppo dei propri marchi non food. Questa volta si tratta del marchio Sil- vercrest, dedicato al comparto ‘cucina & casalinghi”. Parte infatti la campagna internazionale dal claim “Makes your life easy”, volta a presentare la nuova brand identity del brand, per renderlo sempre più riconoscibile e offrire ai propri clienti maggiore ispirazione. La cam- pagna, che tocca vari touchpoints online e offline e sbarca in tv dal 22 aprile, avrà come testimonial Andre
Agassi, noto tennista, nonché cuoco per passione. La nuova brand identity di Silvercrest rientra nella strategia internazionale di Lidl, che si propone di allineare le proprie private label non alimentari ai bisogni dei consuma- tori, con l’obiettivo dichiarato di affermarsi come punto di riferimento in diversi mondi tematici, fra cui: cucina & casalighi (Silvercrest), diy e giardinaggio (Parkside), sport e tempo libero (Crivit), interior design (Livarno). Sil- vercrest propone un’ampia gamma di piccoli elettrodomestici per la casa e la cucina, accessori, soluzioni per l’organizzazione degli spazi e articoli per il servizio in tavola. Il brand è numero 1 in Europa per i piccoli elettro- domestici dedicati a casa e cucina (Fonte: Euromonitor International Limited; sulla base del volume di vendite al dettaglio in unità nel 2024, secondo uno studio commissionato condotto a marzo 2025).
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