Evoluzione fatturato 2016-2025 (fatturato lordo totale in mld. € e variazione % anno precedente)
Anno Fatturato (mld €)
Var. tot. % Var. corretta %
2016
18,2
+1,5
+0,8
LE CATEGORIE MERCEOLOGICHE Il contesto operativo del 2025 è stato ca- ratterizzato da una crescente complessità che ha messo sotto pressione la redditività del settore. Da un lato, l’aumento dei costi vivi e un carico burocratico oppri- mente hanno inciso sui margini degli ope- ratori; dall’altro, l’entrata in vigore di rigide normative europee - come il rego- lamento sulla deforestazione (EUDR), la normativa sugli imballaggi (PPWR) e la direttiva sulle batterie - ha introdotto vincoli stringenti lungo l'intera filiera. No- nostante questo scenario di incertezza, l'analisi dettagliata delle categorie mer- ceologiche in Germania rivela un mercato estremamente sfaccettato, dove le scelte d'acquisto dei consumatori si sono pola- rizzate tra necessità e rinvio degli investi- menti discrezionali. Nel corso dell’anno diversi assortimenti sono entrati sotto pressione, evidenziando una netta contrazione nei consumi volut- tuari e decorativi. Il calo più marcato ha riguardato la categoria arredamento/de-
2017
18,4
+1,1
+0,7
2018
18,8
+1,6
+1,3
2019
19,46
+3,6
+3,8
2020
22,14
+13,8
+14,1
2021
20,33
-8,2
-9,1
2022
21,92
+7,8
+7,2
2023
21,24
-3,1
-3,4
2024
20,92
-1,5
-1,0
2025
20,58
-1,6
-1,4
Fonte: GfK Total Store Report Germania 2025, febbraio 2026.
corazione, in flessione del -6,2% (pari a 244,3 milioni di euro di ricavi), seguita dalle piastrelle (-5,0%). In calo anche ar- ticoli per la casa, attrezzi da giardino (en- trambi circa -4,1%), segmenti tecnici come utensileria e macchine (-3,9%) e verde vivo (-4,9%). Nonostante il contesto negativo, la do- manda non si è completamente arrestata. L’attività di ristrutturazione è stata
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Andamento mensile fatturato 2025 (variazioni % rispetto all'anno precedente) 1° trimestre: Trump avvia una cao- tica politica mondiale e doganale; i partiti tedeschi divisi prima delle elezioni; problemi globali oppri- menti: i consumatori risparmiano con preoccupazione. 2° trimestre: ottimismo post-eletto- rale e meteorologico: la speranza di una ripresa economica stimola temporaneamente i fatturati; aprile mite supporta le vendite. 3° trimestre: a un buon avvio estivo seguono lunghe fasi di pioggia; i consumatori spendono il ridotto budget per viaggi e tempo libero. 4° trimestre: il sentiment cambia? Dicembre mostra un netto au- mento del fatturato.
Mese
Var. tot. % Var. corretta %
Gennaio
+0,5
+1,0
Febbraio
-10,2
-9,8
Marzo
-2,2
-1,8
Aprile
+3,0
+3,3
Maggio
+1,5
+1,7
Giugno
-1,2
-1,1
Luglio
-3,3
-3,2
Agosto
-5,3
-5,1
Settembre
+2,5
+2,5
Ottobre
-4,1
-4,0
Novembre
-6,2
-6,0
Dicembre
+4,7
+4,8
2025 totale
-1,6
-1,4
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