| 62
ما يقرأه ويسمعه ويشاهده من أجل إنتاج المعنى أو مشاركة المُرْسِل في هذا الإنتاج. رغــم أن البعض أرّخ لدراســات التلقي الإعلمي بصدور كتاب ريتشــارد هوغرت ثقافــة الفقيــر: دراســة نمــط حيــاة الطبقات الشــعبية في " :) Richard Hoggart ( ، والذي فنّد فيه الرأي الســائد الــذي يغالي في تأثير 1957 *، فــي العام " بريطانيــا ،) 11 الصناعات الثقافية على الفئات الشــعبية في بريطانيــا، والطبقة العاملة تحديدًا( إلا أننا نميل إلى الاعتقاد بأن انطلقة نظرية التلقي الفعلية تمت في سبعينات القرن ) من خلل Stuart Hall الماضي على يد عالم الاجتماع البريطاني، ستيوارت هول ( )، والذي بيّن فيه أن 12 () Decoding ) وفك التشفير ( Encoding نموذجه: التشــفير ( المعاني التي يســتخلصها الجمهور قد لا تتطابق بالضرورة مع تلك التي اســتهدفها المُنْتَج الإعلمي والثقافي. وهذا يعني احتمال تحويرها وتأويلها وفق سياقات التلقي ومرجعية المتلقي الاجتماعية والثقافية والسياسية. لقد فتح هذا الكتاب (التشفير وفك التشفير في الخطاب التليفزيوني) الأفق لجيل من الباحثين داخل بريطانيا وخارجها لتطوير دراسات التلقي، ويأتي في مقدمتهم الباحث ) الذي وضع عُــدّة مفاهيمية ومنهجية لفهم العلقة David Morley دافيــد مورلي ( بين التليفزيون وجمهوره. وبهذا تمكّن من تجريب نموذج ستيوارت هول من جهة، والابتعاد من جهة أخرى عن السحر الذي مارسته السيمياء آنذاك، والتي تقترح معنى ). وقد سمح له هذا التجريب من التأكد 13 وحيدًا للنص تفرضه على كل المتلقين( من أن النموذج المذكور يخلط بين العديد من القضايا المرتبطة بالاطلع على المادة .) 14 المشفرة، وفهمها، وتأويلها، ورد الفعل تجاهها. وكلها قضايا يجب التمييز بينها( لم يقم ديفيد مورلي بدراســة تلقي برنامج تليفزيوني محدد أو برامج قناة تليفزيونية دون غيرهــا، بل ركز على عملية المشــاهدة التليفزيونية فــي حدّ ذاتها، وذلك لأن التليفزيون كان في ثمانينات القرن الماضي الوســيلة الإعلمية الأكثر استحواذًا على المشاهدين في الوسط العائلي. واستنتج أن المشاهدة التليفزيونية ليست فعلً بسيطًا وسطحيّا، بل إنها في غاية التعقيد لكونها تتزامن مع جملة من الممارسات في السياق تفكيك " البَيْتِي، ولا تُفْهَم من خارج هذا السياق. وبهذا جعل سياق المشاهدة بديلً لــ .) 15 ( " التشفير Mourris ) عن نموذج موريس هال ( Michel De Certeau نأى ميشــيل دو ســارتو ( الصيد غير " )، وبالتالي عن عملية التشــفير، وركز على المتلقي بابتكاره مفهوم Hul
Made with FlippingBook Online newsletter