63 |
)، بمعنى أن ما يقوم به الجمهور في قراءته أو مشــاهدته أو Poaching ( " الشــرعي اســتماعه للمادة الإعلمية والثقافية يشــبه عملية صيد المعاني، لكنه صيد غير مباح. إن القارئ يلعب بالنص، ويصنع بموجبه شيئًا ما. يُطبق تكتيكه " ويفسر ذلك بالقول: في القراءة، يُرتّب، ويُبدّل، ويلتف، ويقاوم إلى درجة تصبح لا دلالة للنص ســوى .) 16 ( " لدى قرّائه ) المفاتيح الثلث لفهم 17 () Sonia Livingstone وقدّمت الباحثة سونيا لفينغستون ( دراسات التلقي الإعلمي، وهي كالآتي: لا يمكــن التكهــن بما يقرأه القارئ انطلقًا من معرفته للنص فقط. وهذا الأمر أو ً: لا ينفي وجود معنى وحيد لهذا النص فحسب، بل يؤكد أيضًا أن ما يستنتجه القراء الأمبريقيــون مــن النــص قد يكون تســلويّا أو نقديّا أو إبداعيّــا؛ أي يمكن للقارئ أن يلتــف علــى المعنى الذي يتضمنه النص، كما كشــفت عن ذلك جانيس رادوي (، أو يقــاوم المعنــى الكامن في النص، كما بيّن ذلك جون 18 )( Janice Radway ) (، أو يتملّــك الرمــوز والعلمات التــي تحملها الدراما 19 )( John Fiske فيســك ) Floris التليفزيونية في بيئة متعددة الثقافات، كما كشفت عنه الباحثتان، فلوريس ميلر ( ). إن هذه الحالات وغيرها تعمق 20 () Joke Hermes )، وجــوك هرمــس ( Müller التشــكيل الاجتماعي " )، ولظاهرة 21 ( " التداول الاجتماعي للمعنى " محتــوى مفهوم .) 22 ( " لظاهرة التأويلت فتحت دراســات التلقــي الإعلمي المجال لاستكشــاف الجمهور الأمبريقي ثانيًا: المتعــدد ثقافيّــا وأنثروبولوجيّا، والــذي يؤوّل المادة الإعلمية والثقافية في ســياق اجتماعي مخصوص يلغّم خطاب الهيمنة الأيديولوجية المزعوم الذي تمارسه وسائل الإعلم. وهذا دون أن تفتح الباب على مصرعه لمقاومة جذرية وغير محدودة لهذه الأيديولوجيا. ) تلقّى Contextualisation أَوْلت الدراســات المذكورة عناية بالغة لِتَسْــيِيق ( ثالثًــا: وسائل الإعلم في الحياة اليومية، فسمح لها بتشخيص سلطة إعادة إنتاج التراتيبية أو )، وعدم المســاواة المهيكلة للنظام الاجتماعي Stratification التراصف الاجتماعي ( بجانــب التكتيــكات الصغرى التي تُمكّن المتلقي مــن تملّك النصوص وتكنولوجيا الإعلم وتعديلها وتكييفها. بالطبــع، إن إدراك أهميــة هــذه المفاتيح تكــون ناقصة ما لم نأخــذ بعين الاعتبار تحقيبهــا التاريخــي الــذي وضعــه الباحــث الدنماركي، كيم كريســتيان شــرودر
Made with FlippingBook Online newsletter