giormente, aumentando di conseguenza l'engagement all'interno delle piattaforme. Rispetto al marketing, i risultati sono stati significativi pari a un aumento del 41,7% delle entrate totali derivanti dal canale di newsletter, mentre per quanto riguarda i social abbiamo avuto dei risultati molto significativi per quanto riguarda le intera- zioni che gli utenti hanno fatto con i nostri contenuti (+275,2% FB Meta e +101,5% IG) e infine anche sui click sui link (+838.2% FB Meta e +1036,4% IG); questo sta ad indicare che i contenuti hanno suscitato un interesse tale da spin- gere l'utente a navigare all'interno della piattaforma ecommerce. Nonostante la crescita costante, ci siamo resi conto che potevamo ancora migliorare la ricerca in- terna al sito per renderla più performante e migliorare la pertinenza dei risultati re- stituiti all’utente aumentando la conver- sione. Abbiamo quindi deciso di creare un motore di ricerca intelligente, predittivo e veloce e da qui nasce appunto la colla- borazione con Doofinder. Raffaele Mauro - Doofinder nasce come soluzione di ricerca interna, focalizzata nel migliorare l'esperienza utente assicu- rando una ricerca veloce, intelligente perché è basata su elastic search, predittiva delle statistiche avanzate e ampia libertà di per- sonalizzazione. Il dato delle ricerche al- l'interno del sito Rubinetteria shop ci ha aiutato a capire come gli utenti della piat- taforma sono abituati a interagire con il catalogo presente. Attraverso i dati raccolti tramite Doofinder, siamo riusciti a otti- mizzare le campagne di advertising tar- gettizzando delle nicchie specifiche effet- tuando un'ottimizzazione del budget pub- blicitario puntando maggiormente su key- word da un maggiore potenziale di conver- sione. Siamo riusciti a comprendere che all'interno del sito di Rubinetteria shop c'era un brand più cercato da parte degli utenti e nello specifico una categoria di prodotti che era la più visitata; di conse-
guenza abbiamo strutturato una campagna specifica conquistando un aumento del 50% sul tasso di conversione rispetto a quello specifico brand e categoria di pro- dotti. In ambito SEO, ci siamo resi conto di alcune parole chiave che gli utenti uti- lizzavano per la ricerca di determinati pro- dotti che non erano considerate a sufficienza e questo ci ha permesso di sfruttare nuove opportunità andando ad ottimizzare i con- tenuti per queste nuove parole chiave e posizionandoci così in nuovi intenti di ri-
cerca. Il risultato più interessante è relativo ai non result scesi all'1% quindi se oggi un utente fa una ri- cerca all'interno del sito di Rubinetteria soltanto nell'uno per- cento dei casi non tro- verà ciò che sta cer- cando. n
I risultati che abbiamo ottenuto (gennaio-luglio 2025) mostrano una curva costantemente in salita e anche il numero di keyword posizionate e del traffico stimato degli utenti può vanta numeri significativi.
BRICOMAGAZINE | 85
Made with FlippingBook Annual report maker