L I F E S T Y L E - A U T O M O B I L E
L I F E S T Y L E - A U T O M O B I L E
UN SUCCÈS P O RT É PA R U N P E R SON N AG E
prise rétorque qu’il n’y a pas de science-fiction mais bien de l’innovation par la science. C’est ainsi que dès 2014 la Tesla Model S se voit dotée de l’équipement Autopilot qui permet une assistance autonome à la conduite. Quoi que l’on en dise, Elon Musk et Tesla prouvent qu’ils appartiennent déjà au futur… à moins que ce ne soit l’inverse. Success fueled by a larger-than-life personality. In 2016, while Nissan was spending millions of dollars in advertising to launch its electric Leaf model, Tesla was known for its mi- nimal expenditure. This strategy of scarcity and discretion has always been largely made up for by the permanent show staged by Elon Musk. It is currently impossible to dissociate the company from its CEO, who has become a very popular voice. The co-founder of Paypal has in just a few years beco- me the face of all-conquering boldness, instigating successive launches of large-scale projects. Witness his Space X company specializing in astronautics which is revolutionizing the satel- lite launch industry and provides NASA’s manned shuttles. Technological progress is the driving force behind this Ameri- can who never stops looking for ways for humans to colonize Mars in a viable way so as to avoid extinction. In response to his detractors, the business leader retorts that all this it not about science fiction but instead innovation through science. By way of example, Tesla’s Model S was equipped in 2014 with an autopilot (self-driving) system. Whatever people may say, Elon Musk and Tesla are proving that they already belong to the future... unless it is the other way around.
En 2016, alors que Nissan dépensait des millions de dollars en publicité pour lancer son modèle électrique la Nissan Leaf, Tesla n’affichait pratiquement aucune dépense publi- citaire. Une stratégie de rareté et de discrétion largement compensée par le show permanent qu’offre Elon Musk. Im- possible à l’heure actuelle de dissocier l’entreprise de son PDG dont la parole est très plébiscitée. En effet, le cofonda- teur de PayPal est devenu en quelques années le visage de l’audace conquérante, multipliant les lancements de projets de grande envergure, comme en témoigne son entreprise SpaceX, spécialisée dans l’astronautique, qui révolutionne l’industrie du lancement de satellites et fournit les navettes habitées de la Nasa. Le progrès technologique est le mo- teur de cet Américain, qui ne cesse de chercher comment l’être humain pourrait coloniser Mars de façon viable afin d’éviter l’extinction. Face à ses détracteurs, le chef d’entre-
P LU S QU ’ U N E MA RQU E , UN EMB LÈME
Loin de se concentrer uniquement sur l ’automobile, Tesla entend bien devenir un concept global. Pour cela, la société développe et commercialise en parallèle de ses véhicules électriques des équipements favorisant l ’autonomie énergétique de l ’habitat. Par l ’in- termédiaire d’une batterie de stockage stationnaire (Powerwall) et de tuiles photovol- taïques (Solar Roof ), le foyer équipé par Tesla peut ainsi produire son énergie (alimentée par une ressource propre et naturelle comme le soleil) et réinjecter le surplus produit dans son propre circuit de consommation, réduisant ainsi sa dépendance à un fournis- seur d’électricité. Alors, après l ’automobile, l ’habitat, et même l ’espace, quelles seront les prochaines conquêtes de Tesla et du génial Elon Musk, troisième fortune mondiale ? More than a brand, an emblem. Far from focusing solely on automobiles, Tesla intends to become a global concept. To achieve this, the company is developing and marketing equipment that promotes energy self-sufficiency in the home, in addition to its electric vehicles. Using a stationary storage battery (Powerwall) and photovoltaic tiles (Solar Roof ), Tesla-equipped homes can produce their own energy (powered by a clean, natural resource like the sun) and reinject the surplus into their own consumption circuit, thereby reducing their dependence on an electricity supplier. So, after cars, housing and even space, what will be the next conquests of Tesla and of the brilliant Elon Musk, the world’s third-richest individual? tesla.com
Impossible à l’heure actuelle de dissocier l’entreprise de son PDG.
It is currently impossible to dissociate the company from its CEO, who has become a very popular voice.
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