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Non un semplice capo d’abbigliamento, ogni pantalone Berwich racchiude il rispetto per le tradizioni e il territorio dove vengono fabbricati. Ecco come il brand di Martina Franca ha raggiunto importanti traguardi Il pantalone italiano
della Redazione di Club Milano
Ama definirsi, un po’ sfacciatamente, il pantalone italiano e non a torto, dal momento che dal suo lancio nel 2007 Berwich ha continuato a percorre- re la sua strada: produrre un capo italiano al 100%. Da allora tanti traguardi sono stati raggiunti. Nel 2014 è nata la collezione femminile, Madame Ber- wich, e nel frattempo la gamma proposta si è am- pliata, tenendo sempre fissi come obiettivi l’inter- nazionalizzazione del marchio, la differenziazione del prodotto e il legame con il territorio. «È la no- stra linea strategica» dice Massimo Gianfrate che, insieme ai fratelli Graziana, Antonella e Angelo, si occupa dell’azienda di famiglia Icoman, di cui Ber- wich fa parte: «Abbiamo un’ottima distribuzione in Italia ed entro 18 mesi vorremmo aprire il no- stro primo flagship store a Milano, l’epicentro del nostro business». Da questo primo store ne nasce- ranno altri in altre nazioni, soprattutto in Medio ed Estremo Oriente. Una scelta che si sposa con il rispetto delle tradizioni e l’amore per il proprio territorio. Berwich sorgeAMartina Franca, uno dei poli industriali più importanti nel comparto abbi- gliamento, dove ancora oggi avviene il 100% della produzione. «Non delocalizziamo – spiega Massi- mo – è una scelta. Come lo è stata quella di inve- stire sul ricambio generazionale e oggi l’età media del nostro personale è di 30 anni». Scelte che per
Berwich non sono un caso, ma una costante. Il fat- to che l’azienda pugliese comprenda in sé tutte le fasi di produzione ne rappresenta infatti il punto di forza: «Questa è la strategia: non varcare i confi- ni del territorio. Seppure con alcune difficoltà, vo- gliamo mantenere la nostra purezza». Nonostante un made in Italy “vero” abbia costi molto alti, per Berwich si tratta di uno dei valori più importan- ti da diffondere, attraverso collezioni di pantaloni basate sul fascino dell’esplorazione del mondo. Da sempre il marchio presenta collezioni ricercate sia in termini di qualità, sia di innovazione. «Cerchia- mo di dare un contributo migliorativo al mondo dei tessuti – racconta Massimo – e siccome siamo grandi amanti delle partnership verticali è nata di recente la collaborazione con Tessuti di Sondrio, storica azienda cotoniera». Da questo rapporto è nata Manopesca, una collezione di modelli slim fit in cui sono state mantenute morbidezza e forma. La Puglia è una regione con un carattere forte che si scorge in ogni paio di pantaloni del marchio, che da Martina Franca devono arrivare a tutto il mon- do. Oggi Berwich propone 15 tipologie differenti di prodotti «la delocalizzazione – conclude Mas- simo – va bene per le produzioni massificate, non per quelle come la nostra. Che con il tempo ripaga molto di più».
Partire, viaggiare, scoprire sono i verbi a cui Berwich si ispira per ogni nuovo progetto. I suoi prodotti sono infatti distribuiti secondo criteri di selettività e collaborazione con i propri retailer
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