ECONOMIE
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FINANCES NEWS HEBDO VENDREDI 25 SEPTEMBRE 2026
Tourisme «Le véritable enjeu est désormais de transformer la croissance quantitative en création de valeur»
la balance voyages a dégagé un solde excédentaire de 59,08 milliards de dirhams, en amélio- ration de 15,7% sur un an. Mais la vraie question porte sur la valeur unitaire. En rapportant les recettes de 2025 au nombre de visiteurs, soit 19,8 millions, on obtient une recette moyenne par touriste d’environ 750 dol- lars sur l’année, un niveau qui reste en retrait par rapport à certains concurrents directs. À titre de comparaison, la Turquie a accueilli 63,9 millions de touristes en 2025, pour des recettes touristiques de 65,2 milliards de dollars, soit environ 1.020 dollars par touriste. Les leviers pour combler cet écart sont connus : la montée en gamme de l’hébergement, l’allongement de la durée de séjour et surtout la diversifica- tion de l’offre d’animation, au- delà du seul hébergement. C’est précisément l’ambition du programme Go Siyaha, qui propose trois dispositifs offrant des primes d’investissement pouvant atteindre 40% et une assistance technique finan- cée à hauteur de 90%, afin de développer une nouvelle génération de produits d’ani- mation touristique, notamment la restauration thématique, les activités culturelles et de loi- sirs ou encore l’événementiel. L’objectif est de capter une dépense complémentaire à celle liée au seul hébergement. Concernant la répartition des marchés émetteurs, la France reste le premier marché de la destination Maroc, talonnée par l’Espagne. Ces deux mar- chés illustrent notre marge de progression puisque le Maroc capte environ 9% des flux
Le Maroc change de dimension et s’impose parmi les principales destinations mondiales. Avec 19,8 millions de visiteurs en 2025 et un objectif de 26 millions à l’horizon 2030, cette progression ouvre une nouvelle étape pour le secteur, désormais appelé à renforcer son offre et son impact sur l’économie nationale. Entretien avec Saïd Tahiri, économiste et opérateur touristique.
Propos recueillis par Ibtissam Z.
Finances News Hebdo: Selon le dernier baro- mètre mondial du tou- risme d’ONU Tourisme, le Maroc s’est hissé au 22 ème rang mondial des arrivées touristiques internatio- nales en 2025. Comment analysez-vous cette pro- gression ? Said Tahiri : Cette progres- sion n’est pas un accident statistique et cette dyna- mique n’est pas le fruit du hasard. Elle constitue la vali- dation d’une trajectoire enga- gée depuis plusieurs années. En 2025, notre pays a accueil- li 19,8 millions de visiteurs, se hissant à la 22 ème place mon- diale et gagnant trois rangs en un an, tandis que les recettes touristiques ont atteint 124
milliards de dirhams, plaçant le Maroc dans le Top 3 des progressions mondiales. Sur la décennie, nous sommes face à un véritable basculement de posture. Le Maroc est passé d’une vision aspirationnelle en 2010 à une Vision 2020 qui visait l’inté- gration du Royaume dans le Top 20 des destinations touristiques mondiales, en misant sur une approche durable, puis à une phase d’exécution beaucoup plus opérationnelle. La stratégie actuelle se veut plus pragmatique, avec une feuille de route structurée autour d’axes opérationnels précis. Résultat : depuis 2024, le Maroc est devenu la première destination tou- ristique du continent, devant l’Égypte et l’Afrique du Sud.
F. N. H. : Cette dynamique se poursuit en 2026, avec près de 9,4 mil- lions de visiteurs au pre- mier semestre. Le Maroc parvient-il aujourd’hui à transformer cette crois- sance des arrivées en davantage de valeur éco- nomique ? Et quels leviers restent-ils à activer ? S. T. : Cette dynamique se confirme à fin août 2026, puisque nous sommes déjà à 14,8 millions d’arrivées et sur une base projetée de 22 mil- lions d’ici la fin de l’année. Les recettes suivent, et à un rythme supérieur à celui des arrivées, ce qui constitue le signe le plus encourageant. Les recettes voyages ont dépassé 79 milliards de dirhams à fin juillet, affichant une hausse de 13,4% sur un an, tandis que
Le tourisme marocain aborde une nouvelle étape, avec en ligne de mire les 26 millions de visiteurs à l’horizon 2030 et les retombées attendues du Mondial.
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