EDITORIALE
La merceologia regina di questo 2026 è il garden, che sorpassa per vendite il mondo bagno/idraulica/sanitari, ponendosi al secondo posto nel canale brico dopo l'edilizia.
Massimo Casolaro, direttore editoriale e responsabile.
P
iù che un editoriale questa è una guida alla lettura della rivista, un numero a dir poco ricco di conte-
artificiale cambierà il mondo o sarà una bolla destinata a scoppiare lo dirà il tempo, noi vo- gliamo occuparci solo di come un commerciante del brico-garden può sfruttare questa tecnologia per far crescere il suo business oggi, non do- mani. Il tema emerge tra le righe in tanti articoli ma abbiamo limitato a due i contributi incentrati su questo a pag. 182 e 256. Il fatto è che in un settore tecnico come il nostro, il supporto di un aiutante virtuale sempre disponibile, facilmente accessibile e altamente affidabile può essere la chiave di volta per convincere quella larga fetta di pubblico che non si sente pronto ad affrontare determinati lavori a farlo. E dotarsi di un servizio di questo tipo è alla portata anche di una piccola insegna, con un investimento contenuto.
nuti: 40 articoli, oltre 350 pagine, grande va- rietà di argomenti. Difficile trovare un unico filo conduttore, ma possiamo mettere in evi- denza i temi ricorrenti in diversi contesti. La merceologia regina di questo 2026 è - a detta di tutti - il garden, o meglio l'outdoor, che continua la sua corsa iniziata già nel 2025 e con un +8% nel primo semestre dell'anno in corso sostiene i fatturati delle insegne del bricolage conquistando un sostanziale pareggio altrimenti impossibile da raggiungere. Significativo il sor- passo sul mondo bagno/idraulica/sanitari, sto- ricamente la merceologia portante nel nostro
Il brico a traino del garden
N
el mese di settembre, da 18 anni, si svolge Bricoday, l’evento leader per i professionisti dei settori brico, casa
e giardino, che torna il 23 e 24 settembre 2026 nei padiglioni 8 e 12 di Fiera Milano Rho. Nata come punto di riferimento per la GDS del bricolage, la fiera si è evoluta abbrac- ciando un’ampia gamma di settori merceolo- gici e distributivi, soprattutto nell’ambito della casa. Oggi Bricoday è una fiera multicanale che si rivolge a diversi interlocutori del mondo non food, con una proposta focalizzata su GDO, grossisti e distributori. La nuova suddivisione dell’esposizione in tre macro-aree tematiche - Casa, Fai da te/Tecnico e Garden - ha reso il percorso di visita più chiaro e funzionale. La casa, in tutte le sue declinazioni e i suoi am- bienti, è il fulcro dell’esposizione: bagno, siste- mazione, legno, mobili, articoli casalinghi, oggettistica, sono i principali settori rappresen- tati, ai quali va aggiunto Bricoday Luce, l’area dedicata al mondo dell’illuminazione giunto alla quinta edizione. In termini di espositori, anche qui cresce soprattutto il mondo garden, ma anche i comparti fai da te e tecnico.
settore insieme all'edilizia: il garden/outdoor oggi rappresenta in media il 13,4% delle ven- dite (nel 2023 valeva il 10% circa), ma il lea- der di mercato Leroy Merlin dichiara addirittura il 30% del fatturato totale e certamente OBI, che fa di questo mondo uno dei suoi punti di forza, avrà valori simili. Insomma, il nostro ca- nale distributivo ha conquistato stabilmente il primato nella vendita di tutto ciò che occorre per curare, arredare, decorare, costruire, attrez- zare gli spazi esterni della casa. E cresce forte anche il verde vivo, la categoria in cui le nostre insegne sono da sempre più deboli. Altro tema in primo piano è l'AI... nonostante tutto. In redazione abbiamo deciso di filtrare la marea di contenuti su questo argomento che ci è arrivata o ci è stata proposta. Se l'intelligenza
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