Nel dettaglio, l'e- commerce rappre- senta oggi il 12,3% del valore complessivo gene- rato dai prodotti rilevati con meto- dologia PoS da NIQ (circa 60 ar- ticoli che spaziano dalla decorazione al gardening, dagli utensili all'auto- motive), con un incremento di 1,2 punti percentuali rispetto allo stesso periodo del 2025. Ancora più signi- ficativo è il con-
Diy, vendite a valore - Stagionalità (100 = mese di gennaio)
fronto tra i due canali: tra gennaio e aprile le vendite online sono aumentate del 15,5% a valore, mentre quelle offline si sono fermate al +2,3%. L'accelerazione del web appare ancora più evidente se confrontata con l'intero 2025. Lo scorso anno l'online era cresciuto del 3,5%, contro il +1,9% dell'offline. L’ANDAMENTO PER CATEGORIA Nel canale digitale, le prime posizioni sono occupate dal giardinaggio motorizzato e dall'illuminazione, entrambi con una quota a valore del 22%. Seguono gli elet- troutensili, con il 18%, e l'aggregato irri- gazione e outdoor, con il 9%. Nei negozi fisici è invece l'illuminazione a occupare il primo posto, con una quota del 24%, davanti agli elettroutensili (19%). La ca- tegoria ristrutturazione raggiunge il 14%, mentre irrigazione e outdoor si ferma al 6%. L'illuminazione e gli elettroutensili confermano dunque un ruolo centrale in entrambi i canali, mentre il giardinaggio motorizzato pesa maggiormente online e la ristrutturazione mantiene un'incidenza più elevata nel punto vendita.
Diy, il mass merchandiser traina la crescita grazie al contributo dei discount e dell'online
L'online supera il 12% del mercato e accelera molto più dell'offline. Source: NIQ Market lntelligence . Last update April 2026.
I PIÙ VENDUTI NEI 12 MESI L'analisi delle performance degli ultimi do- dici mesi conferma la maggiore dinamicità dell'e-commerce. Nel periodo mobile ter- minante ad aprile 2026, il mercato home improvement nel suo complesso è cresciuto a valore del 10,3% online, contro il
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