RICERCHE
particolare propensione dei consumatori italiani ad acquistare attraverso piattaforme che aggregano più venditori. Analizzando il panorama competitivo del mondo marketplace, Amazon mantiene la leadership, pur perdendo 4 punti percen- tuali rispetto ai dodici mesi precedenti. Anche eBay arretra, cedendo 1,4 punti.
Parallelamente avanzano operatori spe- cializzati come Leroy Merlin e ManoMano, mentre tra le piattaforme asiatiche Temu registra la crescita più sostenuta, seguito da TikTok. Amazon resta dunque il punto di riferimento del mercato, ma lo scenario appare sempre più frammentato. Accanto ai marketplace verticali e alle insegne del settore cresce infatti il peso delle piatta- forme generaliste, capaci di attrarre i con- sumatori grazie a prezzi competitivi, as- sortimenti molto ampi e nuove modalità di scoperta del prodotto. HOME IMPROVEMENT A 1,9 MLD EURO I dati NIQ fotografano anche l'evoluzione dei diversi canali distributivi all’interno del mondo home improvement. Il perimetro considerato raggiunge un valore comples- sivo di 1,9 miliardi di euro, in crescita del 2,1% rispetto al 2024. Nei primi quattro mesi del 2026 l'incremento sale
Diy: Amazon resta leader, ma crescono i marketplace specializzati
al 3,8% rispetto allo stesso periodo dell'anno preceden- te. A sostenere maggior- mente lo sviluppo sono i mass merchandiser, che re- gistrano un aumento a valore del 4,9%, grazie in partico- lare al contributo dei di- scount e dell'online. I negozi di ferramenta crescono del 2,1%, mentre le grandi su- perfici specializzate del Diy mostrano un andamento più contenuto, pari al +0,5%. Nel complesso emerge un segmento nel quale il punto vendita fisico continua a generare la maggior parte delle vendite, ma l'online è ormai una componente strut- turale e in forte accelera- zione, capace di modificare gli equilibri competitivi e le modalità di acquisto dei consumatori. n
Quota Marketplace a valore in total DIY e-commerce - Aprile 2026. I marketplace conquistano la maggioranza delle vendite online Home lmprovement
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