è avvenuta l’acquisizione da parte del Gruppo Schwarz con il rilancio sotto il marchio Kaufland. “Da allora, continuiamo a espanderci in nuovi Paesi: Slovacchia e Repubblica Ceca nel 2023, Polonia e Austria nel 2024, Italia e Francia nel 2025. Attualmente siamo attivi in 7 Paesi, mentre Spagna e Paesi Bassi si uniranno a noi alla fine dell’estate 2026. Questo renderà Kaufland Global Marketplace la più grande rete di marketplace di origine europea, con una notorietà del marchio fino al 99% nei Paesi in cui opera”. Com’è strutturato il marketplace? Kaufland.it è un marketplace generalista e la vasta gamma di prodotti è uno dei motivi per cui si è affermato così rapida- mente. Questa varietà attira numerosi clienti ogni mese: meno di un anno dopo il lancio, Kaufland.it registra fino a un milione di visitatori mensili. I rivenditori offrono un totale di 11,5 milioni di prodotti sul marketplace e l’offerta continua a crescere, recentemente con un incremento del 22% in soli due mesi. Se analizziamo le categorie con il fatturato più elevato in Italia, emerge quanto sia effettivamente ampio l’utilizzo del nostro assortimento: Giardinaggio, animali e fai da te è al primo posto con circa il 25%, ma pur es- sendo la categoria più forte, rappresenta solo un quarto del fatturato. Casa e arre- damento segue con il 19%, Articoli da cucina e per la casa raggiunge circa il 12%, mentre il resto è distribuito tra altre categorie. Questo è esattamente ciò che ci distingue dalle piattaforme specializzate che di- pendono da una o due categorie. Per i ri- venditori, il vero vantaggio risiede nell’in- frastruttura alla base, che consente loro di gestire l’intero assortimento di prodotti e tutti gli ordini da un unico portale per tutti i Paesi. Con una sola registrazione, possono vendere in nove Paesi europei e raggiungere potenzialmente fino a 220 milioni di clienti online.
Daniel Martorana, Sales Manager Southern Europe.
Qual è la tendenza di mercato del fai da te secondo Kaufland? Giardinaggio e fai da te sono una delle categorie più forti sui nostri marketplace a livello internazionale. In Italia, è persino
la sezione più popo- lare con il 25% del fatturato. La situazio- ne si ripete in Francia con il 22,3%, in Au- stria con il 26,9% e nella Repubblica Ceca arrivando persi- no al 28,2%.
Giardinaggio, animali e fai da te è al primo posto con circa il 25%, ma pur essendo la categoria più forte, rappresenta solo un quarto del fatturato.
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