MONITORAGGIO
N° punti vendita per insegna per classi di metratura
Da 0 a 1.500 mq
Quale futuro per l’insegna Self?
Da 1.501 a 3.000 mq
L’insegna del fai da te Self nasce nel 1984 per iniziativa della famiglia Gardino, dinastia im- prenditoriale attiva nel comparto del legno dalla fine dell’Ottocento. La catena cresce ra- pidamente nel corso degli anni: dai 16 punti vendita del 2005 ai 26 del 2010, fino al picco di 30 negozi raggiunto nell’aprile 2016 con l’aper- tura di Albenga, rimasta l’ultima inaugura- zione. Ai tempi la rete superava i 100 mila mq di superficie espositiva una media vicina ai 3.500 mq e una presenza territoriale ampia: pur concentrata soprattutto in Piemonte, territorio d’origine, Self era attiva in 11 regioni. In- somma, per dimensioni, diffusione e formato, rappresentava l’alternativa italiana a Leroy Merlin e Obi. Nel 2017 arriva la crisi, culminata prima nell’ammissione al concordato preven- tivo e poi nella cessione al Gruppo Bricofer, perfezionata nel 2018. Al momento dell’in- gresso nel gruppo, Self contava ancora 28 punti vendita. Oggi la rete risulta dimezzata: 14 negozi attivi e 51 mila metri quadrati di area espositiva. Nonostante il forte ridimensiona- mento degli ultimi 7 anni, Self mantiene "nume- ricamente" un ruolo di rilievo nella distribuzione Diy & garden. Tuttavia, la sua presenza sul mercato come marchio auto- nomo si è progressivamente esaurita. Self oggi è un Bricofer “mascherato”: non esistono una politica commerciale distinta, un’identità di marca riconoscibile né un sito web dedi- cato. Il segnale più evidente arriva dalle ri- strutturazioni degli ultimi anni: tutti i negozi Self rinnovati sono stati convertiti all’insegna Bricofer. Da qui l’interrogativo sull'opportunità di completare il percorso, convertendo l’intera rete in blocco, scelta che, prima o poi, appare probabile. Un esito che lascerebbe comunque spazio a qualche rimpianto. Self aveva un po- sizionamento chiaro e complementare rispetto a Bricofer, potenzialmente valorizzabile in un modello a due insegne: Self per i grandi for- mati e Bricofer per la prossimità. Un binomio paragonabile a quello oggi rappresentato da Bricocenter e Leroy Merlin.
BRICO IO
73
BRICO OK
58 41
BRICO OK
52 32 26 25 19 16
BRICOLIFE
BRICOLIFE
BRICO IO
37
EVOLUZIONE BRICO
BRICOCENTER
33 32 12 11 10 10
BRICOFER
BRICOFER
FDT GROUP
OBI
BRICOCENTER
UTILITY
UTILITY
7 3 3 2 1
EVOLUZIONE BRICO
BRIKIDEA
FDT GROUP
OBI
BRICO MARKET
4 4 4 3
PRONTO HOBBY BRICO
PRONTO HOBBY BRICO
BRIGROS
SELF
TOT
259
MONDOBRICO
BRICOWARE 2 CENTRO BRICO LO GATTO 2 BRIGROS 1 LEROY MERLIN 1 PROGRESS 1 TECNOMAT 1 TOT 267
Da 3.001 a 5.000 mq
OBI
21 12 11 10
BRICOLIFE BRICOFER
BRICOCENTER
SELF
9 6 4 4 3 2 2 2 1
Oltre 5.000 mq
MONDOBRICO
BRICO OK
FDT GROUP
LEROY MERLIN
50 33 20
UTILITY
TECNOMAT
BRIGROS
OBI
EVOLUZIONE BRICO
OTTIMAX
4 3 2 2 2 1 1 1 1
LEROY MERLIN
BRICOCENTER
BRICO MARKET
BRICOCASA DEODATO
BRICOCASA DEODATO 1 CENTRO BRICO LO GATTO 1 PROGRESS 1 TOT 90
BRICOLIFE
FDT GROUP
BRICOWARE
PROGRESS
PRONTO HOBBY BRICO
SELF
TOT
120
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