-ج استراتيجية بنات ال و رأ اللهنية ل دولة استطاعت دولة قطر أن تعتمد استراتيجية جديدة؛ هي استراتيجية الصةورة حدح كبير في تنفيذها، ويبدو أنه من الضروري إ ْ ت َ ق ت ُ الذهنية، وو - في مرحلةة أو - شرح مفهوم الصورة الذهنية في عالم التسويق؛ وذلك لإدراك عناصر هةذا ستم المفهوم الرئيسية، ال ن من تهمه بشكل أتضل عند استخدامه في موضةوع ك سنرى في مرحلة ثانية كيف يمكن أن تكون هةذه َّ ؛ تلف هو العفقات الدولية تلفة في حالة قطر. الاستراتيجية مفيدة لتحقيق أغراض مفهوم ال ورأ اللهنية ارة أو مؤسسة في عالم اليوم، هي الاسم أهم أوراق الرب في إن والشةعار والروابط والمنتجات المرتبطة، وكذلك الماركة؛ ومن أوراق الرب هةذه تتشةكل الصورة الذهنية للشركة أو للمؤسسة عتبر المصدر الرئيس ُ ؛ ولذلك ت للكسةب في ال التناتسية التجارية ( 1 ) . ويمكن اعتبار أن العفمة التجارية (الماركة) هي اخهم، تل ا ً ا ورمز ً بها اسم ونع ف على سلع وخدمات بائع أو منتج، نان من التعر فا يمك دمات المناتسة اخخرى؛ وبعبارة أخرى: يتعلق اخمر بسلع وتمييزها عن السلع وا اصة. دمات اخخرى، بواسطة بعض المميزات ا وخدمات تتميز عن المنتجات وا ومنذ القدم، ألصقت أسماء بالمنتجات للتعريف بمنتجيها؛ وفي أ وروبا القةرون الوسطى كانت الشركات التجارية تستخدم ماركات التصنيع لطمأنة المسةتهلك ماية القانونية. وتأما ا ا في التنةاتس بةا البةائعا ًّ ا مركزي ً لكن العفمة التجارية لم تصب عنصر والمنتجا، إلا في القرن العشرين ( 2 ) . كما أن أغلب اخنظمة القانونية تعترف اليوم بمف هوم العفمة التجارية، وتوتر له حماية قانونية في إرار حقوق الملكية الفكريةة، (1) James Twitchelle, Branded Nation: The marketing of Megachurch, College Inc., and Museumworld, (New York: Simon & Schuster Paperbacks, 2004), 197. (2) David Aaker, Managing Brand Equity: Capitalizing on the value of a brand name (New York: The Free Press, 1991), 89.
006
Made with FlippingBook Online newsletter