العلامة التجارية "العاطفية" ا، ً إن استراتيجية صورة العفمة التجارية رويلة النفس؛ يمكن أن تذهب بعيد يث تراعي "عالم" العفمة التجارية، وتنشئ راب ا با العفمة التجاريةة ًّ ا عارفي ً ط والمستهلك. على أساسها المستهلك اختياره باتةت يب وخصائ العفمة التجارية ال خصائ ذاتيةة تا إ لهذا الاسم ً أكثر دقة؛ تالعفمة التجارية المستحقة تعف تفضل بها مناتساتها، وتمكن من تمييزها عن العفمات التجارية اخخرى؛ لكة ن أي دركها على ذلك ُ قيقة مغايرة إلا إذا كان المستهلك ي ارية لا تكون في ا عفمة دمات تقوم أوجه تشابه كثيرة؛ ولكن ما الوجه، تداخل كل صنف من السلع وا يميز بينها هو العفمة التجارية؛ بل يمكن القول: إن "العالم" المحيط بالعفمة التجارية هو الذي يفرق تيما بينه ا. ولا يتكون هذا العالم تقط من اسم العفمة التجارية وشعارها أو لونها؛ وإنما مل من قيم؛ وهذا ما يؤدي في ها و"أسطورتها"، وكل ما تمثل أو ا من تار ً أيض أن تكون الرغبة في العفمة التجارية أكبر من الرغبة في المنتج ذاته؛ نهاية المطاف إ لهذا تالمستهلك لا يشتري سيارة وإنما يشتري "بور؛" (Porshe) . وهذا المرور من عرف به هو "عارفية العفمة التجارية"؛ ُ ترقية "عالم" المنتج له اسم ي ترقية المنتج إ وقد أرلق هذا الاسةم "جةيمس تويتشةل" Twitchell) (James في كتابةه: (Branded Nation) ؛ وهذا الصنف من استراتيجية الصةورة الذهنيةة للع فمةة خ حضور العفمة التجارية في عادات المستهلك من خةفل إنشةاء ِّ رس ُ التجارية ي عفقة شبه عارفية معه ( 1 ) . ةاما وم السينما وأبطال الرياضةة المشةاهير إ وفي هذه اخيام يلجأ تصا للدتاع عن صورتهم، ويستخدم بعضهم اسمه لإرفق نوع جديةد مةن اخلبسة أو صنف جديد من العطور، وتعمل استراتيجية الصورة الذهنية للعفمةة (1) James Twitchell, Branded Nation: The Marketing of Megachurch, College, Inc., and Museum World) New York: Simon and Schuster, 2004). P. 132.
011
Made with FlippingBook Online newsletter