واستراتيجية صورة العفمة التجارية يمكن أن تطبق على مدينة أو منطقةة أو تلفة؛ كتصدير اد لعدد من الدول، وقد تكون لها أهداف دولة؛ بل على ا سلع
ومنتجات، أو جذب مستثمرين وسياح، وتتوتر الدول والمنةارق علةى عةدة تسةعى إ قطاعات يمكن أن تشكل عوامل دتع لاستراتيجية الصورة الذهنية ال بنائها، ويمكن أن نطلق على هذه القطاعات مسمى "راتعات التخص ". تلف عن صورته يمكن أن رص كل دولة على بناء هويتها، ال و ا الذهنية؛ يتم من خفلها إدراك أبعاد هةذه تصورة الدولة الذهنية هي عبارة عن الطريقة ال آخر؛ تالمستهلك قد تلف هذه الصورة من شخ إ الصورة؛ وهكذا يمكن أن تلف عن رريقة إدراك المستثمر أو السائ لها، والصةورة يدرك دولة ما بطريقة ك ر عن نطاق الذهنية لا ول با الدول وتنمية صورتها م الدول، تف شيء واستخدامها لبلوغ بعض اخهداف. ديد مفهوم مكانة صورة العفمة التجارية؛ وهناك تروق في يفرق ْ من با مكانة صورة العفمة التجارية والصورة الذهنية لامة، وبا تلةك المرتبطةة بالدولة، ويقوم هذا التفريق على أساس ر بيعة موضوع استراتيجية صورة العفمةة التجارية؛ تمفهوم مكانة صورة العفمة التجارية هو إذن مفهوم واسةع يشةمل الصورة الذهنية لامة أو الصورة الذهنية للدولة، كما أن هناك عوامل يمكةن أن هةا تؤثر في الصورة الذهنية للدولة، ويتعلق اخمر بسكان الدولة وثقاتتةها وتار ومنتج ا ً اتها الشهيرة؛ بل وبمستوى تنميتها أيض ( 1 ) ، ويمكن لدولة ما أن تترك هةذه العوامل تؤثر في صورتها، كما يمكنها ا - ً أيض - ويل هذه العوامل إ أن تبادر إ ص . راتعات في عمر مبكر من خةفل المدرسةة ً وإدراك صورة الدول الذهنية يتم عادة ووسائل الإعفم واخسفار؛ لهذا ت الصورة الذهنية للدولة هو موضوع استراتيجي، ارجي عن الدولة، وتطبيق اسةتراتيجية يكونها العالم ا فهم على أنه الفكرة ال ُ ي صورة العفمة التجارية على كيانات سياسية، وعلى الدول خاصة هو أمر حديث صوصياتها المميزة، وبعضها يتعهةد ا، وتشتهر بعض الدول والمنارق ًّ نسبي هةذه
تثمة
(1) Aaker, Managing Brand Equity, 126.
011
Made with FlippingBook Online newsletter