تلف عن مكانة الصورة الذهنية؛ وللتذكير تمكانة ومع ذلك تالقوة الناعمة الصورة الذهنية ه ي استراتيجية بطبيعتها، ويراد منها تنمية راتعةة مةا في بعةض ، والقصد من وراء ذلك هو ترقية صورة الدولة من خةفل ً المجالات كالثقاتة مثف راتعة التخص ، ولا تقتصر مكانة الصورة الذهنية على شعارات وحمفت دعائية اررة خغ أكثر من وضع الدولة على ا بسيطة؛ تاخمر يصبو إ راض سةياحية؛ مةل أن ندر مكانة الصورة الذهنية ضمن الملكية الفكرية؛ تهي تشمل تاخو د طر على بال شخ عندما قد المعتقدات والمشاعر والروابط والتوقعات ال نفسه في وجه عفمة (ماركة) أو شعار أو منتج أو خدمة، أو كل ما من شأنه أن هذه اخمور يل إ ( 1 ) وهكذ ؛ ا يكون من السهولة بمكان إدراك أن كةل شةيء ا لاستراتيجية الصورة الذهنية. ً يمكن أن يكون موضع وهناك مفحظة رريفة تتمثل في وجود تقارع با عالم الإعفم والتسويق من ةوم جهة، وبا عالم العفقات الدولية من جهة ثانية؛ وهما حقةفن كانةت الشكوك حول وجود روابط وثيقة بينهما؛ لكن الصورة والسمعة أصبحتا معطيا يارات جوهريا في المعادلة الاستراتيجية للدولة؛ وهما ترتبطان أكثر تأكثر بقيمة ا العفمات التجارية، تةإن الصةورة ال بالنسبة إ الاستراتيجية لها، وكما هو ا والسمعة يتم بناؤهما عن رريق ثقة ورضى المستهلك، وفي مقابل القو ة الناعمةة، ثلها وتوجهاتهةا ُ تإن استراتيجية مكانة الصورة الذهنية تقوم على ثقاتة الدولة وم السياسية. -د استراتيجية متعددأ الأهداف استراتيجية لمكانة الصورة الذهنية قامت بذلك قامت بتب الدول ال إن أو خغراض سياحية؛ وقد يكون الهدف اخساسي لاستراتيجية مكانة الصورة الذهنية الدول المستقبلة لهةم؛ هو جذب السياح، الذين يشكلون ثروة حقيقية بالنسبة إ وقد باتت السياحة واحدة من أكبر الصناعات ةا مةا ً ا للدخل؛ وغالب ً العالمية إدرار توظف استراتيجية الصورة الذهنية في هذا المجال خاصة المناظر الطبيعية والثقاتةة
(1) Twitchell, Branded Nation, 115.
014
Made with FlippingBook Online newsletter