دفع مبالغ مالية، إلا في حالات الصحافة المطبوعة، وفئة قليلة تدفع مقابل مشاهدة بعضالقنوات الفضائية. وهذا شكّل عقبة أمام الناشرين الإعلاميين وأقعدهم عن السعي للتحول نحو بيئة الويب.
.واقع الإعلان في الصحافة العربية الإلكترونية 1.3.3 إن النظر في مواقع بعض الصحف الإلكترونية العربية والمواقع الإعلامية الأخرى، يعطي مؤشرًا عن واقع الإعلانات الإلكترونية وعلاقتها باقتصاديات تلك الصحف أخذًا في الاعتبار التسعيرة التي يضعها كل موقع على حدة. فعلىالرغممنمرور أكثر منعشرسنينعلىظهورعدد مقدّر منالصحفالإلكترونية العربية، إلا أن قدرتها على جلب الإعلانات حتى تصير مصدرًا رئيسًا للدخل كما يحدث مع الصحف الورقية الناجحة اقتصاديّا، لا تزالضعيفة؛ ذلك أن جذب الإعلان الإلكتروني يتطلب توظيفًا فعّاً لخصائص الويب والخدمات التي تُقدّمها، ويتطلب مواكبة للتكنولوجيات المتسارعة التي تهدف إلى سهولة الوصول إلى المتلقي، كما يتطلب إقناعًا للمعلن بفضل إعلانات الويب على الإعلانات التقليدية. (، خاصة في بدايات ازدهار الصحافة Banner ) يغلب على إعلانات الإنترنت شكل اللافتة ، وهو عبارة عن إعلان مستطيل الشكل بعرض ((( الإلكترونية في تسعينات القرن الماضي الشاشة أو ممتد رأسيّا أو أفقيّا يتسع للأسفل عند المرور عليه (بالمؤشر أو اللمس). تقوم بعض الصحف العربية -أسوة بنظيراتها الغربية- بتزويد المعلنين بمعلومات عن شكل إعلان اللافتة وحجمه (الذي يقاس بالبكسل وليس السنتيمتر مثل ما يحدثفي الصحافة المطبوعة)، بالإضافة إلى الأسعار التي تختلف باختلاف الصفحة الرئيسة والصفحات الأخرى، أو أعلى الصفحة (بجوار اللوغو) وأسفلها. كما تتخذ الإعلاناتشكل الرعاية؛ حيث يستضيف الموقع مقطع فيديو إعلانيّا يُروّج للمعلن، ويظهر بكيفية تلقائية قبل تشغيل الفيديو أو بعد بدء تشغيله. فعلى سبيل المثال، إذا أخذنا نموذج صحيفة إيلاف -باعتبارها من أوائل الصحف العربية ربيعة فندوشي، الإعلان عبر الإنترنت: دراسة وصفية تحليلية مقارنة (رسالة ماجستير، جامعة ((( . 204 - 203 )،ص 2005 الجزائر،
100
Made with FlippingBook Online newsletter