مستويات مختلفة؛ لاسيما أن دراسة وسائل الإعلام تستدعي التفكير في المحتوى والكيفية التي يؤثر بها في الناس، وكيف يمكن لهؤلاء الذين تعرضوا لوسائل الإعلام اتخاذ إجراءات . إذًا، يدرس المدخل النظري لإيكولوجيا الإعلام كيفية ((( للتأثير في المنظومات الاجتماعية تأثير الإعلام في الإدراك الإنساني، والفهم، والشعور، والقيمة، وكيف أن تفاعل الإنسان مع الإعلام يُسَهّل أو يُعَقّد فرصه في البقاء، وهو ما يقتضيأيضًا دراسة البيئات: هيكلها ومحتواها وتأثيرها في الناس؛ إذ َُثّل البيئةُ نظامَ رسائل معقدًا يفرض على البشر بعض طرق التفكير والشعور والتصرف، وتعمل علىصوغ ما يمكن رؤيته والحديثعنه ومن ثم ممارسته، وتحدد الأدوار التي يقوم بها الإنسان وتساعده على القيام بها، وتُعَّ ما يُسْمَح وما لا يُسْمَح له فعله. تؤثر في رؤية الفرد ((( إن إيكولوجيا الإعلام تدرس وسائل الإعلام باعتبارها بنيات وهياكل لمحيطه. ويساعدنا هذا المدخل النظريفي دراسة البيئات المختلفة للصحافة الإلكترونية في الأردن، والتي تشمل المحتوى والبنية والوظيفة والتأثير الاجتماعي وعلاقاتها التبادلية من جهة، ثم تفاعلات هذه البيئات مع السياقات السياسية والاجتماعية والاقتصادية والثقافية من جهة ثانية. وتستفيد الدراسة أيضًا في مقاربتها لهذه القضايا من إثنوغرافيا التواصل لاهتمامها ً: بالجوانب الثقافية والاجتماعية أثناء تفسير المعاني والسلوك تفسيرًا شام ً. أو : باعتبارها منهجية بحث اجتماعي يتميز باندماج الباحث في مجتمع الدراسة لفترة من وثانيًا الزمن ومراقبة ما يحدثويسمع ما يُقال لجمع البياناتبهدف تسليط الضوء على قضايا محورية في البحث. ومن ثم فإن البحث عبر طريقة إثنوغرافيا التواصل يقع بينحدود البحث الكيفي ((( السوسيولوجي لمجرد الفهم وبين البحث الإجرائيلأن هدفه تحليل الخطاب ثم إعادة بنائه. وفي سبيل الوصول إلى تفسير شمولي يستعمل المختصون في إثنوغرافيا التواصل المقابلات ، وهما (أي المقابلة والملاحظة) ((( والملاحظات الحقلية وغيرها من وسائل جمع المعلومات Media Ecology – An Introduction,” mediaecologies.wordpress, “accessed October 15,“ ((( 2018”. https://bit.ly/2IWUom7. Octavia Islas and, Juan D. Bernal, “Media Ecology: A Complex and Systematic ((( Metadiscipline,” philosophies, no. 1, (2006): 191. عبد الله بن محمد المفلح، من تحليل الخطاب إلى بناء الخطاب: رؤية في توظيف اللغة أداة للتغيير ((( . 36 - 35 )،ص 2017 والتطوير، (الأردن، كنوز المعرفة، . 36 المرجع السابق،ص (((
145
Made with FlippingBook Online newsletter