. السياق الإيكولوجي لفهم تحولت الإعلام 1 لقد أسهمت وسائل الإعلام في خلق نسقٍ قوي داخل أنساق البيئة السياسية والاجتماعية والثقافية. لذا، لا يمكن فهم تحولات الإعلام المعاصر دون فهم السياق الإيكولوجي، لقد بقيت الدراسات تركز بشكل أساسيعلى تأثير المحتوى الإعلامي وعلى أهمية دراسة المحتوى، إلا أن الوسائل والبيئة التي تعمل فيها الوسائل أخذا يحتلان مزيدًا من الاهتمام. إن «بيئة الإعلام» وكيف تسهم في ظهور وتغيير الممارسات الثقافية والسياسية باتت تشكّل المفتاح لفهم العلاقة المعقدة بين الإعلام والمجتمع. لقد ثبت أن كشف ملامح بيئة الإعلام تمنح قدرة على فهم الرسائل الإعلامية وفهم التأثير، وبالتالي كشف ملامح سلوك الجمهور في بعض اللحظات، كما أن البيئة الإعلامية قد . ((( تسهم في تشكيل ممارسات دولية مختلفة تذهب النظرية التاريخية للوسائط، أو نظرية الحتمية التكنولوجية، إلى أن النموذج الاتصالي القائم على الوسيلة حيث يتواصل من خلالها الناس له تأثير يتجاوز اختيار رسائل محددة أي اختيار المحتوى، لأن وسائل الإعلام ليست مجرد قنوات لنقل المعلومات بين بيئتين أو أكثر، بالأحرى هي بيئات ينمو فيها المحتوى ويتشكّل وتحدد خصائصه طرق تلقي الرسائل وطرق . ((( التفاعل معها ) كيف تفرض وسائل 1964 ( ( Marshall McLuhan ) لقد شرح مارشال ماكلوهان الإعلام نفسها على جميع المستويات خاصة الحياة الاجتماعية، وكيف تخلق هذه العملية بيئة حسية غير مرئية لنا. إن طبيعة وسائل الإعلام المستخدمة في كل مرحلة من المراحل تساعد على تشكيل المجتمع وتنظيمه أكثر مما يساعد مضمون تلك الوسائل. وقسّم وسائل الإعلام إلى وسائل باردة وأخرى ساخنة، ويقصد بالوسائل الباردة تلك التي تتطلب من المستقبل جهدًا إيجابيّا للمشاركة والمعايشة والاندماج معها. أما الوسائل الساخنة، فهي الوسائل الجاهزة ومحددة الأبعاد نهائيّا، وهي لا تحتاج من المشاهد أو المستمع إلى أي جهد يبذله Chiara de Franco, “Media Ecology and the Blurring of Public and Private Practices: A ((( Case from the Middle East,” Politik, Vol. 19, no. 4 (2016). Joshua Meyrowitz, No Sense of Place: The Impact of Electronic Media on Social ((( Behavior (New York, Oxford: Oxford University Press, 1985).
20
Made with FlippingBook Online newsletter