) لمفهوم 1970 ( ) Marshall McLuhan ) ومارشال ماكلوهان ( Neil Postman بوستمان ( «إيكولوجيا الإعلام» باعتبار أن الوسائل الإعلامية الجديدة تساعد القديمة على إعادة تعريف حيث رأى ماكلوهان أن «الرسالة هي ؛ ((( نفسها وما يمكنها تقديمه من إشباعات للجمهور الوسيلة» باعتبار أن الوسيلة هي أداة تقنية يتم إنتاجها في سياق ثقافي معين يحدد كذلك نمط الممارسة السياسية وأشكال التنظيم الاجتماعي والطرائق المتبعة في التفكير. وخلال العصر الرقمي تمت ترقية البيئة الإعلامية القديمة إلى ما يشبه الأشكال الفنية باستخدام التطبيقات التكنولوجية الجديدة. )، الذي يُعَدّ أحد الآباء المؤسسين للمنظور الإيكولوجي 2003 - 1931 وأكد نيل بوستمان ( في الدراسات الإعلامية، في خطبته الافتتاحية لمؤتمر جمعية إيكولوجيا الإعلام بنيويورك عام ، أن مجمل ما توصل إليه عبر مختلف الدراسات أن الوظيفة الأساسية لتطبيق هذا 2000 المنظور هو إثراء المعرفة الإنسانية حول ما يجب أن نمارسه كبشر وما ينبغي علينا الالتزام به من أخلاقيات خلال رحلة وجودنا على الأرض، ومن يتصور من باحثي إيكولوجيا الإعلام . ووضع بوستمان الإعلام في ((( أن هناك أولوية وظيفية مغايرة لهذا العلم فقد جانبه الصواب مقابل الإيكولوجيا للتأكيد على أن التفاعل بين الإنسان والإعلام هو الذي يعطى للثقافة خصائصها المميزة ويحفظ لها نوعًا من التوازن الرمزي. أي إن التطورات التكنولوجية والثورات المعلوماتية في القرنين التاسع عشر والعشرين هي التي أنتجت الواقع الإعلامي )، والذي يمثّل Walter Jackson Ong الذي نعيشه الآن. وكما أشار والتر جاكسون أونج ( الضلع الأخير في مثلث العلماء المؤسّسين للمنظور الإيكولوجي في الدراسات الإعلامية، فإن الشغف بالإيكولوجيا هو تجسيد لحالة جديدة من الوعي بمتطلبات النظم المفتوحة، ولا ينشأ هذا الوعي إلا من خلال ملاحظة خارجية لمكونات النظام لأن النظر من الداخل يعطّل ((( القدرة على الإحساس بديناميكية العلاقة بين مكوناته. Lance Strate, “Introduction to media ecology as a field of study, Chapter 1”, Hampton ((( Press, (2006): 15-20, “accessed December 15, 2018”. https://bit.ly/2WAnQox. Neil Postman, “The humanism of media ecology”, (Paper presented at the Proceedings ((( of the Media Ecology Association, 2000), “accessed December 17, 2018”. https://bit. ly/2tcobAP. Walter. J. Ong, Orality and Literacy: The Technologizing of the Word, 2nd ed. (New ((( York: Routledge, 2002), 80-82.
218
Made with FlippingBook Online newsletter