((( انشطار العناصر المهجنة ويؤدي تلاحمها إلى توليد شكل إعلامي جديد تمامًا. وتشير إحدى الدراسات إلى وجود حالة من عدم التوازن ظهرتخلال السنوات الأخيرة داخل حقل إيكولوجيا الإعلام بين ما يجب دراسته عن الوسائط الإعلامية باعتبارها بيئات، وما يجب دراسته عن البيئات باعتبارها وسائط، حيث غلبت دراسات النوع الأول على النوع الأخير ما أدى إلى غياب القدرة على قياس التأثيرات الاجتماعية للغات التواصل المستحدثة داخل المجتمع والأبعاد الخفية لأنماط الاتصالات الشخصية والأشكال التي ينتج بها الأفراد المعاني في المواقف الاجتماعية المختلفة. وتؤكد الدراسة علىضرورة إحداث توازن في الاهتمام بالشقين معًا في بحوث إيكولوجيا الإعلام لتعظيم القدرة على تقديم تفسيرات أكثر شمو ((( للظواهر الإعلامية داخل المجتمع الإنساني. التنافسية في بيئة غير مواتية ما من شكفي أن مواقع التواصل الاجتماعي وتطبيقاتها المختلفة قد استحوذتعلىجانب كبير من اهتمام الجمهور المستهلك للمحتوى الإعلامي بشكل عام والإخباري بشكل خاص ما أدى إلى الانصرافعن متابعة الأخبار عبر الإصدارات الإلكترونية للوسائل الإعلامية التي تأخذ شكل مواقع على شبكة الانترنت وتُعَدّ الوريث التقني للشكل التقليدي لهذه الوسائل. وعلى الرغم مما بذلته العديد من المؤسسات الإعلامية حول العالم، مثلصحيفة نيويورك تايمز الأميركية والغارديان البريطانية، وفي المنطقة العربية صحيفة الشرق الأوسط والحياة اللندنية، لتفعيل الخصائصالفريدة التي تتيحها البيئة الرقمية للشبكة منذ العقد الأخير للقرن العشرين في إثراء المحتوى والتفاعل مع الجمهور، فإنها لم تستطع مجاراة ما أتاحته شبكات التواصل الاجتماعي من صلاحياتلجمهورها بالشكل الذي جعلها غير قابلة للمنافسة من جانب أي ((( وسيلة إعلامية مؤسسية. Marshall McLuhan and W. Terrence Gordon, Understanding Media: Extensions of ((( man, (New York: Gingko Press, 2003), 53, “accessed December 15, 2018”. http:// robynbacken.com/text/nw_research.pdf. Janet Sternberg, “The yin and yang of media ecology,” (Paper presented at the 3rd - ((( Annual Media Ecology Association Convention, Marymount Manhattan College, New York, 2002), “accessed December 19, 2018”. https://adobe.ly/2Ry3Ijd. وهل فشلت الصحافة الإلكترونية في مقاومة شبكات التواصل الاجتماعي " ياسر عبد العزيز، (((
222
Made with FlippingBook Online newsletter