2009 فعلى ســبيل المثال، يمثّل قياس انعكاســات الأزمات الاقتصادية (أزمة مث ً) على اقتصاديات صناعات الميديا مشكً (نظريّا ومنهجيّا) عويصًا. أما الدراسات Economic العلميــة التــي تبحث في هذه العلاقة الســببية بين الركــود الاقتصادي ( ) وتراجع الاســتثمار في الميديا فهي نادرة جدّا، ومن تأثيرات بعضها أن Recession % كلما تراجع 5 الإنفاق في الإعلان (في السياق الأوروبي والأميركي) يتراجع بنسبة %. كما أن الصحافة المطبوعة تتأثر أكثر من أنواع الميديا الأخرى 1 الاقتصاد بنســبة مــرات أكثر من التليفزيون)، وتظل العلاقات الســببية بين الناتج المحلي 4 بالأزمــة ( الإجمالي ونفقات الإعلان متباينة من دولة إلى أخرى، إضافة إلى أن طبيعة الاقتصادات ودرجة التقلبات الاقتصادية وطبيعة القطاعات الصناعية المتأثرة بالأزمة والسياســات . ((( الاقتصادية الوطنية تُمثّل عوامل أخرى قد تلعب أدوارًا في تغيّرات الإنفاق الإعلاني Media وإذا كانــت المعطيــات الأوليــة عن اســتهلاك الأخبــار والميديــا ( )، والمعلومات عن الاســتراتيجيات التحريرية، متوافرة في السياقات Consumption الأوروبية والأميركية بفضل تقاليد الشفافية في صناعة الميديا، فإن السياق العربي يتسم بنقص فادح في الأرقام والإحصاءات. فدراسة تأثيرات أزمة كورونا على مهنة الصحافة وصناعة الميديا، في الســياقات الأوروبية والأميركية، كما ســنرى ذلك، تعتمد على أرقام وإحصائيات تنشــرها مؤسسات مســتقلة ذات مصداقية على غرار مؤسسات ما ) أو بمؤسســات قياس توزيع Audience Measurement يُســمّى بقياس الجمهور ( ). وتُمثّل هذه الأرقــام والإحصائيات معلومات ذات أهمية Circulation الصحــف ( بالغة لدراسة تطورات توزيع الصحف المطبوعة والثقة في الصحافة والإنفاق الإعلاني ). أما في العالم العربي، فإن هذا النوع من المعطيات Advertising Expenditure ( -على غرار استطلاعات الرأي الخاصة بالثقة في الصحافة والميديا والمعطيات المتعلّقة بقياس جمهور الإذاعة والتليفزيون والمواقع الإخبارية الرقمية وتوزيع الصحف- يظل نادرًا إِنْ لم يكن غائبًا تمامًا لأسباب عديدة، بعضها سياسي، لإخفاء عزوف الجمهور عن برامج الميديا العمومية على ســبيل المثال، وبعضها متعلق بتنظيم صناعة الميديا Robert G. Picard, “Effects of Recessions on Advertising Expenditures: An Exploratory ((( Study of Economic Down turns in Nine Developed Nations,” Journal of Media Economics, Vol. 14, (2001): 1-14.
249
Made with FlippingBook Online newsletter